Marketing Ebooks: "SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados"

Guía básica para entender las actividades de optimización de páginas web para buscadores. Un contenido didáctico que explica todo lo que rodea a esta actividad que no cesa de registrar una actividad creciente en España.

El documento recoge todo el proceso relativo a la planificación, ejecución y valoración de una estrategia de SEO, explicando de manera pormenorizada la metodología y aportando unas recomendaciones de buenas prácticas a la hora de emprender esta actividad. Además, el documento ofrece un capítulo dedicado a la medición de resultados y unos casos prácticos de estrategias de optimización de buscadores llevados a cabo en fechas recientes.

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Marketing Ebooks: "Brand Advertising and Digital"

La demanda de la industria de la publicidad de recibir información detallada de las capacidades de branding del marketing online ha sido la precursora de este documento, que pretende demostrar la fortaleza de este soporte para generar recuerdo de marca a través de casos prácticos reales. El resultado es un Libro Blanco centrado en las percepciones, análisis y experiencia de algunas de las compañías más representativas del mercado de la publicidad en Internet, así como de anunciantes, empresas de investigación y proveedores de servicios.

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Marketing Ebooks: "Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales"

La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15 millones de euros, lo que supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión con un 11,64% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión y por diarios, de acuerdo con los datos de Infoadex correspondientes a 2009. Los medios interactivos han registrado un ligero crecimiento de inversión del 4,9% en un año de dificultades económicas, mientras que el conjunto de los medios vieron reducidas sus inversiones en un 20,9%.

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Marketing Ebooks: "El Libro Blanco de la Televisión Interactiva"

El presente Libro Blanco, que nace con el objetivo de clarificar, homogeneizar y crear unos estándares en el entorno de la televisión interactiva, es el producto de las reuniones de un Grupo de Trabajo de IAB Spain. Pretendemos que este Libro se consolide como un documento de consulta para cualquier profesional anunciante interesado en conocer los beneficios y las ventajas de la televisión interactiva como plataforma publicitaria. En él, el lector encontrará una descripción de múltiples aspectos relacionados con las campañas de marketing y publicidad realizadas en la TVi con el fin de aclarar cuestiones a veces confusas debido a la novedad del medio.

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Marketing Ebooks: "El Libro Blanco de los Medios de Comunicación Online"

En estos momentos los medios de comunicación, al igual que ocurre con otros sectores, se hayan inmersos en un profundo cambio que afectará a su actual concepción y les llevará a evolucionar tal y como ya han hecho en otros momentos de la historia.

Conforme ha ido aumentando la penetración de Internet en la sociedad se ha producido un cambio en los hábitos de consumo de información, lo que ha supuesto un importante trasvase de la audiencia de otros soportes a Internet.

Si bien la presencia de los medios impresos en Internet se remonta, en el caso español, a mediados de la década de los 90, se puede considerar 2008 como el año en que Internet comienza a cobrar relevancia dentro del negocio, ya que, frente a la bajada de ingresos publicitarios en las ediciones impresas, Internet se presenta como un canal con un constante crecimiento de la inversión y con capacidad de contrarrestar la perdida de ingresos de aquellas.

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Marketing Ebooks: "El Libro Blanco Sobre El Email Marketing"

El Interactive Advertising Bureau, la asociación que representa al 90% del sector publicitario interactivo, se planteó publicar un Libro Blanco que pudiera consultar cualquier profesional, interesado en conocer todos los aspectos relativos al email marketing. Este proyecto se enmarca en los objetivos que tiene esta asociación de fomentar e impulsar el desarrollo de la publicidad y el marketing interactivo.

A través del Grupo de Trabajo de Email Marketing de IAB Spain, ha sido posible elaborar un Libro Blanco, que pretende consolidarse como un documento de consulta. En éste, el lector encontrará una descripción de todos los aspectos relacionados con el email marketing, con el fin de aclarar aspectos que aún son confundidos por las compañías anunciantes y que por ello no están utilizando esta herramienta tan útil para realizar sus campañas publicitarias.

Tan sólo deciros que esperamos que tengáis en cuenta El Libro Blanco Sobre El Email Marketing como material de consulta, siempre que tengáis alguna duda.

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Marketing Ebooks: "Libro blanco de la comunicación en medios sociales"

Los medios sociales, entre los que englobamos a redes sociales, blogs, fotoblogs, foros, etc, han irrumpido, en un breve plazo de tiempo, entre los sitios web con más tráfico de Internet y han modificado, en gran medida, la relación existente entre las marcas y los consumidores. La reacción natural de los anunciantes es la de estar presentes en dichos soportes con las mismas acciones y formatos que se utilizan en los soportes tradicionales, lo que podemos llamar acciones convencionales. Los resultados son, normalmente, decepcionantes: bajos niveles de CTR, pocas conversiones y, consecuentemente, un coste por adquisición excesivamente alto.

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La Publicidad Online en EE.UU cae un 5,3% durante el primer semestre

Los datos del informe elaborado por Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers indica que los ingresos de la publicidad online en EE.UU disminuyeron hasta un 5,3% durante el primer semestre en comparación con los datos del mismo periodo del pasado año.

De esta forma el volumen de la inversión publicitaria desciende hasta los 10.900 millones de dólares en comparación con los 11.500 millones registrados durante el primer semestre del pasado año. Sin embargo, los ingresos por publicidad en buscadores aumentó ligeramente hasta los 5,1 millones de dólares.

Sin duda la recesión económica finalmente se ha dejado notar también en el medio internet como consecuencia de los recortes y ajustes de los presupuestos de marketing y publicidad por parte de las empresas, marcas y anunciantes.

Estos datos evidencian un control más exhaustivo por parte de los anunciantes a la hora de realizar sus inversiones publicitarias, en este caso favoreciendo la publicidad en buscadores por considerarse un soporte más económico y de muy bajo coste.

En palabras de Randall Rothenberg, Director Ejecutivo del Interactive Advertising Bureau "Estamos en una de las depresiones económicas más difíciles en décadas" agregando que "a medida que mejore la economía, estamos seguros de que las marcas dedicarán un porcentaje incluso mayor de sus presupuestos para llegar a los consumidores como hacen los medios interactivos".