Revistas Económicas: US News & World Report - September 2010

Edición en formato Pdf de la revista US News & World Report correspondiente a la edición de Agosto 2010.

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Revistas Económicas: US News & World Report - August 2010

Edición en formato Pdf de la revista US News & World Report correspondiente a la edición de Agosto 2010.

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Revistas Económicas: US News & World Report - Summer 2010

Edición en formato Pdf de la revista US News & World Report correspondiente a la edición de verano.

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Revistas Económicas: US News & World Report - May 2010

Edición en formato Pdf de la revista US News & World Report correspondiente al mes de mayo de 2010.

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Revista US News & World Report 2010-04

Edición en formato Pdf de la revista US News & World Report correspondiente al mes de marzo de 2010.

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Noticias: El consejero delegado de GM ganará nueve millones de dólares en el 2010

En documentos presentados ante la Comisión del Mercado de Valores (SEC) de Estados Unidos, GM dijo que el salario base anual de Whitacre será de 1,7 millones de dólares. Adicionalmente recibirá como bono 5,3 millones de dólares en acciones, que serán entregadas en el espacio de tres años a partir del 2012, y 2 millones de dólares en acciones restringidas. Por su parte, Henderson ha sido contratado por la subsidiaria General Motors Holding para prestar servicios de consultoría hasta el 31 de diciembre del 2010.

Según el acuerdo, Henderson (quien dimitió como consejero de GM el 1 de diciembre de 2009 bajo presión de Whitacre) proporcionará 20 horas mensuales de consultoría en operaciones internacionales y participará en una reunión mensual con el presidente de Operaciones Internacionales. A cambio de estos servicios, Henderson recibirá 59.090 dólares al mes. Tras perder decenas de miles de millones de dólares en los últimos años, General Motors se declaró en quiebra a mediados de 2009 y recibió unos 60.000 millones de dólares en ayudas de las autoridades estadounidenses y canadienses para reestructurar la empresa.

Poco antes de colocarse bajo la protección de los tribunales, el director financiero de GM, Fritz Henderson, fue nombrado consejero delegado de la empresa en sustitución de Rick Wagoner, considerado uno de los responsables de la mala situación financiera del gigante automovilístico. Tras salir de la quiebra el 10 de julio de 2009, el antiguo presidente de AT&T, Ed Whitacre, fue nombrado presidente del Consejo de Administración y empezó a ejercer un mayor control sobre la empresa enfrentándose a Henderson en varias decisiones claves, como la prevista venta de Opel a la empresa Magna.

El enfrentamiento entre ambos acabó el 1 de diciembre de 2009 con la salida de Henderson de la compañía, poco después de que GM anunciase que finalmente no vendería su filial europea Opel. GM ha dicho que prevé hacer una oferta pública de acciones y volver a cotizar en el mercado de valores a finales de este año.

Fuente: www.ejecutivos.es

Revistas Económicas: US News & World Report - March 2010

Edición en formato Pdf de la revista US News & World Report correspondiente al mes de marzo de 2010.

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Noticias: "Google se mete ahora en el negocio de las redes de banda ancha"

La compañía Google ha anunciado este miércoles que se va a lanzar al suministro de "redes de Internet de banda ancha", con un ensayo piloto en varias zonas de EEUU. Su objetivo, dice, es mejorar la velocidad de la red.

"Planeamos construir y evaluar redes ultrarrápidas de banda ancha en un pequeño número de poblaciones de prueba por todo EEUU. Proporcionaremos velocidades de Internet 100 veces más veloz que la que la mayoría de los estadounidenses tienen hoy en día con 1 gigabit por segundo. Planeamos ofrecer el servicio a un precio competitivo a al menos 50.000 personas y posiblemente hasta 500.000", han indicado los responsables del grupo, Minnie Ingersoll y James Kelly, en el blog de la compañía.

Google ha explicado que este miércoles lanza una oferta para identificar a las localizaciones (ya sean estados, pueblos, condados o ciudades) que estén interesadas en participar en su experimento. El plazo estará abierto hasta el próximo 26 de marzo y los sitios para este proyecto piloto serán anunciados este mismo año.

"Los operadores de internet están haciendo progresos reales para expandir y mejorar el acceso a Internet, pero aún hay mucho que hacer", dicen. La idea es construir una red de "acceso abierto" en la que los usuarios tengan "la opción de varios proveedores de servicio. Y según nuestra filosofía, administrarenos nuestra red de un modo abierto, transparente y no discriminatorio".

"Nuestro objetivo es experimentar nuevos modos de mejorar el acceso a internet y que sea más rápido para todo el mundo", dice.

"Queremos ver que los programadores y los internautas pueden hacer con velocidades ultrarápidas, ya sea crear nuevas aplicaciones y servicios u otros usos inimaginables en este momento", ha dicho la compañía. Entre las utilidades, Google imagina un mundo en el que sea posible descargarse una película en 5 minutos o transferir en directo una vídeo de alta calidad a un médico especialista a miles de kilómetros.

"Probaremos estos nuevos modos de construir las redes de fibra óptica" y "compartiremos las lecciones que extraigamos con todo el mundo", ha prometido el grupo.

Fuente:www.elmundo.es

Noticias: "Mitsubishi perdió 203 millones de euros de abril a diciembre de 2009"

El fabricante japonés Mitsubishi Motors anunció hoy que entre abril y diciembre de 2009 perdió 25.700 millones de yenes (203 millones de euros), frente a los de 4.763 millones de yenes (37 millones de euros) negativos que registró en el mismo periodo de 2008.

No obstante, la compañía tuvo en los últimos tres meses de 2009 su primer beneficio neto en cinco trimestres. Entre octubre y diciembre del año pasado Mitsubishi Motors, quinto fabricante japonés, tuvo un beneficio neto de 10.700 millones de yenes (84 millones de euros), en gran parte debido a la puesta en marcha de un plan de recorte de costes. En el mismo período de 2008 la compañía nipona había perdido 17.540 millones de yenes (138 millones de euros). Entre abril y diciembre de 2009, las ventas de Mitsubishi Motors registraron una fuerte caída del 42,6 por ciento con respecto al mismo período del año anterior, al suponer 952.100 millones de yenes (7.530 millones de euros). Su pérdida operativa, por actividad ordinaria, fue de 19.832 millones de yenes (156 millones de euros), frente a un beneficio operativo por una cantidad casi idéntica, 19.932 millones de yenes (157 millones de euros), en el mismo período de 2008.

En el último trimestre de 2009 las ventas de Mitsubishi bajaron un 15 por ciento, hasta 379.100 millones de yenes (2.998 millones de euros), pero gracias al recorte de costes aplicado obtuvo un beneficio operativo de 12.670 millones de yenes (100 millones de euros). Para el año fiscal 2009, que concluye en marzo próximo, Mitsubishi Motors espera vender un 3 por ciento más de vehículos, hasta un total de 960.000 unidades en todo el mundo, y prevé un beneficio neto de 50.000 millones de yenes (395 millones de euros).

Fuente:www.ejecutivos.es

Noticias: "Adidas, la marca que mejor explota el patrocinio del fútbol"

La marca de las tres bandas es el patrocinador líder de fútbol en Europa, siendo capaz de llegar a muchos más aficionados que hace cinco años en Alemania y Francia. En este país, Adidas ha mejorado enormemente su nivel de notoriedad como patrocinador en fútbol.

Después de Adidas, se sitúan sus rivales Nike y Puma, y la compañía de refrescos Coca-Cola, que encabezan un listado de un total de veinte marcas. Según Hartmut Zastrow, director ejecutivo de la consultora Sport+Markt, Nike ha repetido los buenos resultados de la temporada 2004/05, pero a diferencia de Adidas, ha sido incapaz de aumentar su nivel de notoriedad."

Este experto también destaca que “los patrocinadores de camisetas y los proveedores técnicos dominan la comunicación en el futbol europeo”. Para Zastrow las grandes inversiones y la continuidad son “esenciales para perdurar en los principales mercados de fútbol a largo plazo” y pone como ejemplos los casos de Siemens Mobile y O2, que han abandonado el ranking, al haber finalizado sus acuerdos como patrocinadores de camisetas. En contraposición, “Opel es un buen ejemplo de cómo una colaboración a largo plazo en el fútbol todavía puede despertar un gran interés, incluso después de abandonar el patrocinio"

Como curiosidad, el estudio recalca que Reino Unido es el único mercado donde los patrocinadores de camisetas, principalmente AIG y Carlsberg, obtienen una puntuación más alta que los proveedores técnicos, y sólo Barclays como patrocinador principal de la liga inglesa es capaz de competir a un nivel tan alto.

Acceder aquí a un resumen del estudio.

Fuente:www.marketingnews.es

Noticias: "Europa avala fusión Oracle-Sun"

Oracle ganó este jueves la aprobación regulatoria incondicional de la Unión Europea para la adquisición por 7.000 millones de dólares del fabricante de ordenadores Sun Microsystems.

Oracle había recibido luz verde en agosto del año pasado del Departamento de Justicia de Estados Unidos para la compra de Sun, desarrollador del software Java, uno de los lenguajes informáticos más usados del mundo.

La Comisión Europea inició una investigación profunda del pacto en septiembre, argumentando preocupaciones sobre el impacto en la competencia por el sistema de base de datos de Sun. "Estoy satisfecha de que la competencia y la innovación serán preservadas en todos los mercados afectados. La adquisición de Sun por parte de Oracle tiene el potencial de revitalizar recursos importantes y crear nuevos e innovadores productos", dijo la comisaria de Competencia de la Unión Europea, Neelie Kroes, en un comunicado.

Fuente:www.cnnexpansion.com

News: Executives Rank Marketing Most Critical Area for Next Generation of Business Leaders

According to a survey of U.S. senior executives, marketing will be the most important area of expertise for the next-generation of leaders.

The study, commissioned by the Institute of International Research, sought to identify key areas for leaders. Marketing was the clear choice, with 31 percent of votes, followed by 20 percent for operations and 16 percent for financial expertise. Sales and engineering were deemed least critical to leadership with 11 and six percent respectively.

While marketing departments are often struggling to effectively measure effectiveness and the related battle for internal credibility, studies such as this provide evidence that marketing is making significant headway in proving its value within organizations.

Marketer Seth Godin attributes the rising recognition of marketing to fierce marketplace competition. “Being good enough is no longer good enough,” said Godin. “This is the most cluttered marketplace in history--just about everything is available everywhere, all the time. Leaders understand that spreading the word about their offerings is the only path to success. This survey hammers home that point--the success of an organization is driven by one thing: whether or not people choose to buy what you've got to sell.”

Source:www.marketingtoday.com

Magazines: US News & World Report - February 2010

U.S. News & World Report Magazine: For top-notch reportage and incisive analysis of national and world events, look no further than the pages of this weekly magazine. U.S. News & World Report covers government, business, industry, technology, labor, national defense, international relations, science, religion and cultural trends with immediacy, depth and clarity.

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News Magazines: The Week - 23 January 2010

The Week is a unique digest which distils the best of the British and foreign press into just 35 succinct pages - ideal for today's busy lifestyle. What's more, The Week is a joy to read, keeping you entertained as well as informed.

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Noticias: "Los taxis madrileños podrán incluir publicidad en su interior"

La nueva ordenanza del taxi que el Ayuntamiento de Madrid negocia desde el pasado verano con el sector podría incluir la autorización para que los vehículos luzcan publicidad en su interior, según avanzó hoy el alcalde de la capital, Alberto Ruiz-Gallardón, en declaraciones a Onda Cero recogidas por Europa Press.

Así, el primer edil indicó que este asunto, muy demandado por los taxistas que critican que los autobuses de la EMT puedan llevar anuncios y ellos no, "se introducirá en la ordenanza" siempre y cuando se llegue a "un punto razonable de acuerdo", algo en lo que Gallardón confía.

"No romperemos la estética de la ciudad con elementos publicitarios ajenos en los taxis, pero sí autorizaremos la publicidad interna. Además, hoy las nuevas tecnologías permiten elementos novedosos, dinámicos y mucho más efectivos", alegó.

Como ejemplo, citó los 'yellow cab' de Nueva York, que cuentan en su mayoría con "una pantalla de televisión centrada entre los dos asientos posteriores, donde se muestra información sobre la ciudad con algunas inclusiones publicitarias. Estas pantallas tienen la ventaja, además, de que "se puede ver imagen y sonido, imagen sin sonido o apagar si no se quiere ver", destacó el primer edil.

"Creo que es el camino a seguir. Naturalmente, eso exige una inversión en los equipos, a los que podemos proveer de contenidos a través de esMADRIDtv, y por ahí podemos explorar una vía que no cause perjuicio, que sea voluntaria para el usuario porque se pueda prescindir de la tele y que pueda reportar ingresos a los taxistas, que están en su derecho de intentar conseguirlos", apostilló.

Noticias: Índice de Expectativas de los Directores de Marketing

ESTIMACIONES PARA EL PRIMER SEMESTRE DE 2010

De los datos analizados en este período, destacan:

• Una fuerte reducción de la tendencia de caída de los mercados; es decir, sigue la caída pero sensiblemente más moderada.
• Una visión positiva de ligero aumento de ventas propias, al menos de las empresas del panel.
• Una situación quasi plana, con apenas una ligera disminución, de la inversión publicitaria; la caída parece estar llegando a su fondo en este mercado de inversión

En la presentación realizada en la mañana de hoy por Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociación de Marketing de España, y Julio Vidosa, Director de Synovate España, las principales magnitudes estudiadas, se comentó, en relación a las principales magnitudes que este índice mide cada seis meses...

Este nuevo periodo supone arrancar con el tercer año consecutivo de previsiones, habiendo visto pasar el 2007, el 2008 y casi, casi el 2009, para enfrentarnos al 2010. Antes de haber procesado la información recogida no sabíamos qué “color” traería dicho 2010, color que tras finalizar el análisis de datos parece ser algo atractivo, más entonado - aunque no nos atrevemos a calificarlo con referencia a “pantone” alguno – frente al que veíamos de cara al inicio de 2009 o incluso seis meses atrás.

La comparativa de los tres índices básicos se encuentra disponible en el documento adjunto (Descargar Informe)

Teniendo siempre en consideración que estamos ante unos índices “cuali-cuanti”, cuyos valores no son porcentajes ponderados por criterio alguno, y que solo son valores de semestre frente a semestre, y además referidos a los sectores de actividad que más adelante desglosamos, nos encontramos con:

1. Una fuerte reducción de la tendencia de caída de los mercados; es decir, sigue la caída pero sensiblemente más moderada.
2. Una visión positiva de ligero aumento de ventas propias, al menos de las empresas del panel.
3. Una situación quasi plana, con apenas una ligera disminución, de la inversión publicitaria; la caída parece estar llegando a su fondo en este mercado de inversión

Por supuesto, la instantánea es bastante diferente según sectores de actividad. Sin entrar en el análisis pormenorizado del siguiente apartado, si adelantamos las mejoras de perspectivas de energía y de gran consumo. Incluso en cierta forma, también de automoción, con lo que este sector “arrastra” a nivel económico global del país. Frente a ellos, el sector de los medios mantiene una expectativa muy oscura para el próximo semestre, en contraposición aparente con valores nada tan negativos de la previsión publicitaria en diversos mercados. Es verdad que todo esto sucede en un terreno de volúmenes totales de ventas fuertemente golpeadas, al menos desde finales de 2007.

Sí se quiere aventurar o extrapolar desde aquí un escenario hipotético general, seria el de que el primer semestre de 2010 mostrará una fuerte reducción de la velocidad de caída de los mercados, donde los grandes actores en muchos de ellos esperan ya pasar a una situación positiva con un cierto incremento porcentual en su facturación y en bastantes casos, volviendo a niveles de inversión publicitaria coherentes con ello. Las pérdidas experimentadas en estos meses no se recuperarán evidentemente en un periodo tan corto como un semestre, pero sí parece tienden a dejar de aumentar… paulatinamente.

INDICES SEGÚN PERIODOS

Datos en el informe adjunto (Descargar Informe)

Finalmente apuntar, adelantando lo expuesto en el último epígrafe de este informe, algunas pinceladas de las cuestiones más cualitativas. Así tenemos,

1. Sigue existiendo un tercio aproximado de panelistas que extienden la crisis a todo el 2011 o más allá, y casi nadie confía en que acabe dentro del 1er semestre de 2010.
2. Dicho lo anterior, solo un 16% de dichos panelistas se declara hoy mas pesimista que hace 6 meses en relación con la situación económica del país, y sí un 30% se muestra mas optimista en este mismo sentido. Es decir, la mayoría, mas de la mitad, se encuentra igual de preocupado que entonces a este respecto. Interpretación abierta al, ¿medio lleno o medio vacío?
3. Los aspectos relativos a los recursos humanos en los departamentos de marketing no parecen ir a variar mucho en el futuro próximo. Casi la mitad, un 47%, dice mantener sus planes de incorporaciones como hace seis meses, aunque también sea a costa de “congelar salarios”, lo que en situaciones regresivas tiene todo su sentido.
4. Como novedad, en esta edición, preguntábamos por la adecuación de medidas de política económica en los momentos actuales. Existen dos elementos claramente destacados por los dirigentes de marketing: la no realización de la anunciada subida del IVA y la reducción del gasto publico, sobre todo de las administraciones autonómicas.

Fuente: www.asociacionmkt.es

Noticias: Apple adquiere "Quattro Wireless" una compañía de publicidad para móviles

La batalla por el control y "abordaje" del mercado de la publicidad móvil no está dejando indiferentes a nadie. El sector del marketing y la publicidad móvil comienza a dar señales de su potencial, acelerando su proliferación y alcanzado poco a poco ese estado de madurez tan esperado.

Indudablemente, ante esta previsión fundamental, son muchas las empresas que están maniobrando de forma estratégica para mantener una posición privilegiada en este "nuevo" mercado publicitario de rápido crecimiento.

Tras la reciente adquisición de la compañía de publicidad móvil AdMob por parte de Google, Apple tras su intento fallido por la compra de AdMob, se suma a la carrera con la adquisición de Quattro Wireless por un valor de 275 millones de dólares. Eso sí, lejos de los 750 millones que Google pago por la compra de AdMob. A pesar de que la operación no ha sido confirmada desde Apple, diversas fuentes destacan que el anuncio oficial de la adquisición podría producirse en breve.

Publicidad, Marketing y Tecnología se fusionan para dar paso a la nueva era del marketing digital gracias a los nuevos dispositivos móviles y teléfonos inteligentes como iPhone de Apple o Android de Google, entre otros.

La publicidad móvil aun supone una pequeña parte del mercado publicitario pero su crecimiento ante las nuevas tendencias de usuarios y consumidores por la internet móvil, convierten este nuevo sector en toda una revolución en la que todos quieren participar y ocupar un destacado lugar.

Fuente: www.puromarketing.com

Noticias: "Francia plantea una 'tasa Google' para retribuir a la industria cultural"

Francia podría empezar a gravar con un impuesto especial los ingresos publicitarios que obtienen gigantes de la Red, como Google, de manera que los reacudado vaya a manos de las industrias creativas, afectadas según ellas por la revolución digital.

Según informa el diario Libération, la propuesta, incluida en un informe del Gobierno francés, es el último desafío en contra de la gratuidad de los contenidos en la Red, tras la controversia suscitada por su legislación contra la llamada 'piratería', una de las más duras del mundo.

Esta tasa, que también sería aplicable a otros sitios como MSN y Yahoo!, pondría fin al "enriquecimiento sin límite y sin compensación", afirmó al citado diario Guillaume Cerutti, uno de los autores del informe.

El gravámen se aplicaría incluso si la compañía tiene sus oficinas fuera de Francia, siempre que los internautas fuesen franceses.

La Publicidad Online en EE.UU cae un 5,3% durante el primer semestre

Los datos del informe elaborado por Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers indica que los ingresos de la publicidad online en EE.UU disminuyeron hasta un 5,3% durante el primer semestre en comparación con los datos del mismo periodo del pasado año.

De esta forma el volumen de la inversión publicitaria desciende hasta los 10.900 millones de dólares en comparación con los 11.500 millones registrados durante el primer semestre del pasado año. Sin embargo, los ingresos por publicidad en buscadores aumentó ligeramente hasta los 5,1 millones de dólares.

Sin duda la recesión económica finalmente se ha dejado notar también en el medio internet como consecuencia de los recortes y ajustes de los presupuestos de marketing y publicidad por parte de las empresas, marcas y anunciantes.

Estos datos evidencian un control más exhaustivo por parte de los anunciantes a la hora de realizar sus inversiones publicitarias, en este caso favoreciendo la publicidad en buscadores por considerarse un soporte más económico y de muy bajo coste.

En palabras de Randall Rothenberg, Director Ejecutivo del Interactive Advertising Bureau "Estamos en una de las depresiones económicas más difíciles en décadas" agregando que "a medida que mejore la economía, estamos seguros de que las marcas dedicarán un porcentaje incluso mayor de sus presupuestos para llegar a los consumidores como hacen los medios interactivos".

Marketing Deportivo: Adecco da nombre a la Liga Española de Baloncesto

Adecco, la empresa líder en gestión de recursos humanos, acaba de hacer público su acuerdo de patrocinio con la Liga Española de Baloncesto (FEB), que a partir de ahora comenzará a llamarse Liga Adecco.

El compromiso tiene una validez de tres años e incluye la denominación de dos de las divisiones de esta competición deportiva como Liga Adecco Oro y Liga Adecco Plata. Además, la imagen corporativa de Adecco estará presente en las 38 canchas de los equipos participantes.

Durante la presentación, Enrique Sánchez, presidente de Adecco, agradeció a la Federación Española de Baloncesto su decisión de contar con Adecco para esta “aventura” y recordó que su empresa siempre ha tenido al “deporte y en especial al baloncesto como aliado”

Adecco tiene una extensa trayectoria ligada al patrocinio deportivo. A lo largo de nueve años, fue el patrocinador oficial del equipo Estudiantes, durante los cuales este pasó a llamarse Adecco Estudiantes. Adecco Futuro es otro de los proyectos de patrocinio de la compañía; fundado en 2006 este programa de mecenazgo se centra en apadrinar a jóvenes promesas del mundo del deporte como es el caso de la campeona de kite-surf, Gisela Pulido. Pero Adecco no solamente se centra en apoyar a los deportistas que comienzan, sino que el objetivo fundamental de su programa Tu futuro empieza hoy es impulsar la incorporación en el mundo laboral de los atletas retirados.

Según Enrique Sánchez el objetivo del patrocinio deportivo para Adecco es un “proyecto de formación, de vinculación con el deporte y con los deportistas para tratar de ayudar al deportista al inicio de su carrera, con un proyecto de apadrinamiento, y luego de tratar de ayudarle en la búsqueda de empleo”