Marketing Ebooks: "Marketing Guides – Unlocking Google’s Hidden Potential"

Do you search on Google every day? Did you know, if you were to master Google’s powerful search refinement operators and lesser-known features, over a year’s time you could save days scouring over irrelevant results. And you would strengthen your SEO expertise in the process. “Using Google as a Research Tool” will show you how to find anything quickly and with laser-like accuracy.

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Marketing Ebooks: "Everything I Know about Marketing I Learned From Google"

In Everything I Know about Marketing I Learned from Google, digital marketing guru Aaron Goldman shares 20 lessons from the world’s most ubiquitous brand to help you better engage your customers and prospects.
You’ll learn how to do everything from initiating digital “conversations” with customers to testing and quantifying your efforts. In addition to his expert insight, Goldman delivers case studies featuring some of the world’s most innovative brands that have integrated lessons from Google into their own marketing strategy. You’ll see how:

- Apple is Googling its customers to remain relevant to their passion points
- GE is Googling its marketing plans by selling altruism
- Threadless is Googling its products by tapping the wisdom of crowds
- Barack Obama Googled his way to the top of the political ladder

And now you, too, can Google your business to build meaningful connections with more customers than ever!

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Marketing Ebooks: "Building & Running a Successful Research Business"

Online research is one of the hottest work-from-home business opportunities of the decade, and this handbook provides the information necessary to launch, manage, and build a successful research business. Explained is every step of the process including getting started, running the business, marketing, and researching. The important question of "is this business right for you?" is addressed in detail, as are how to close the sale, managing clients, promoting services on the web, and tapping into powerful information sources beyond the web. Also provided are a description of the types of research independent information professionals are expected to provide and surveys of the online and offline tools necessary to build expertise and ensure a satisfied clientele.

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Marketing Ebooks: "Hablemos de SEO"

SEO es el arte de preparar una web para que sea más comprensible y más relevante para los motores de búsqueda. Consiguiendo de forma "natural" más tráfico proveniente de las palabras clave, que son relevantes para la actividad de la web, ya sea venta, información o branding.

Las ventajas son bastante claras, más tráfico, más relevancia y más conversiones hacia los objetivos de la web. Podemos hacer un esquema general sobre las fases que se llevarán a cabo con el SEO, pudiendo dividirlas en dos fases: optimización y posicionamiento.

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Marketing Ebooks: "Marketing in the Age of Google: Your Online Strategy IS Your Business Strategy"

Search has changed everything. Search has become woven into our everyday lives, and permeates offline as well as online activities.
Every business should have a search strategy. How a business appears online can impact consumer influence as much as if not more than offline advertising like TV commercials. A business's search strategy can have a dramatic impact on how consumers interact with that business.

But even more importantly, search engine activity pres amazingly useful data about customer behavior, needs, and motivations. Accessing search data is like conducting focus groups with millions of people for free. Search isn't just for marketers and techies. It can pre valuable insight on business strategy and product strategy.

Companies of all sizes – from startups to global enterprise level corporations, and even businesses without web sites – can benefit from understanding how consumers are searching for them and talking about them online, both as a powerful acquisition channel and a vast repository of market research.
In this non-technical book forexecutives, business owners, marketers, and product managers, search engine strategy guru Vanessa Fox-who created Google's portal for site owners, Googgle Webmaster Central -explains what every marketer or business owner needs to understand about how search rankings work, how to use search to better understand your customers and attract new ones, how to develop a comprehensive search strategy for your business, and how to build execution of this strategy into the businesses processes. This isn't another book about paid search for advertisers. This book focuses on organic listings – the unpaid results that receive 86% of searcher clicks.

Written by search engine guru Vanessa Fox, formerly Google's search engine strategy spokesperson and creator of Google Webmaster Central.

Explains from a businessperson's perspective how to develop a successful search engine strategy. Shows how to use the easily accessible data from search engines to increase qualified traffic, better understand customers, and strengthen customer relationships. Reveals how smaller companies can leverage search engine marketing to achieve parity with larger brands.

With this book in hand, every businessperson will have the knowledge and the tools to maximize the potential of search engine marketing to build a brand, draw new prospects, and generate sales.

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Las "tecnológicas" lideran la lista mundial de marcas más valiosas

La consultora Millward Brown ha presentado esta mañana una nueva edición del ranking BrandZ de “Las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo”. Los resultados se han publicado hoy en el diario Financial Times en exclusiva mundial.

Este ranking es el único que tiene en cuenta la opinión y fidelidad de los consumidores sobre las marcas a nivel mundial. Y destaca, además del claro liderazgo de Google, que dentro de las 10 marcas más valiosas del mundo se encuentran otras 4 tecnológicas como IBM ( 30% ), Apple ( 32% ), Microsoft (=) y Vodafone (-17% ) .

El ranking de este año ratifica también el buen hacer de Santander, BBVA, Movistar y Zara, las cuatro enseñas españolas que aparecen en el top 100 y que, pese a la crisis mundial, han visto aumentado su valor notablemente, escalando incluso posiciones con respecto al año anterior.

Además O2, filial de telefónica en países europeos como Reino Unido, Alemania, Irlanda o la República Checa, aumenta su valor un 23% , gracias al éxito de ventas del iPhone en Reino Unido, donde se vendieron más de dos millones de unidades, y al gran resultado obtenido en Alemania, tras la campaña de O2 Simplicity.

“Una de las conclusiones principales que se desprende del ranking BrandZ de este año es que aquellas marcas que apuestan por seguir consolidando su imagen a lo largo de todo el año a través de estrategias sólidas y bien definidas, mantienen la fidelidad de sus consumidores, incluso en tiempos de crisis”, señala Juan Ferrer–Vidal, Director General de Millward Brown España y Sur de Europa.

Para más información sobre el ranking BrandZ de las 100 Marcas más Valiosas del Mundo consulte el archivo PDF de esta página o visite: www.millwardbrown.es

Management Ebooks: "The Google Way"

Shortly after World War I, Ford and GM created the large modern corporation, with its financial and statistical controls, mass production, and assembly lines. In the 1980s, Toyota stood out for combining quality with continuous refinement. Today, Google is reinventing business yet again-the way we work, how organizations are controlled, and how employees are managed.

Management consultant Bernard Girard has been analyzing Google since its founding in 1998, and now in The Google Way, he explores Google's innovations in depth-many of which are far removed from the best practices taught at the top business schools.

As you read, you'll see how much of Google's success is due to its focus on users and automation. You'll also learn how eCommerce has profoundly changed the relationship between businesses and their customers, for the first time giving customers an important role to play in a major corporation's growth. Finally, Girard speculates about the limits of Google's business model and discusses the challenges it will face as it continues to grow.

Google's culture is one of innovation. Why not make that spirit of innovation your own?

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Noticias: "Google se mete ahora en el negocio de las redes de banda ancha"

La compañía Google ha anunciado este miércoles que se va a lanzar al suministro de "redes de Internet de banda ancha", con un ensayo piloto en varias zonas de EEUU. Su objetivo, dice, es mejorar la velocidad de la red.

"Planeamos construir y evaluar redes ultrarrápidas de banda ancha en un pequeño número de poblaciones de prueba por todo EEUU. Proporcionaremos velocidades de Internet 100 veces más veloz que la que la mayoría de los estadounidenses tienen hoy en día con 1 gigabit por segundo. Planeamos ofrecer el servicio a un precio competitivo a al menos 50.000 personas y posiblemente hasta 500.000", han indicado los responsables del grupo, Minnie Ingersoll y James Kelly, en el blog de la compañía.

Google ha explicado que este miércoles lanza una oferta para identificar a las localizaciones (ya sean estados, pueblos, condados o ciudades) que estén interesadas en participar en su experimento. El plazo estará abierto hasta el próximo 26 de marzo y los sitios para este proyecto piloto serán anunciados este mismo año.

"Los operadores de internet están haciendo progresos reales para expandir y mejorar el acceso a Internet, pero aún hay mucho que hacer", dicen. La idea es construir una red de "acceso abierto" en la que los usuarios tengan "la opción de varios proveedores de servicio. Y según nuestra filosofía, administrarenos nuestra red de un modo abierto, transparente y no discriminatorio".

"Nuestro objetivo es experimentar nuevos modos de mejorar el acceso a internet y que sea más rápido para todo el mundo", dice.

"Queremos ver que los programadores y los internautas pueden hacer con velocidades ultrarápidas, ya sea crear nuevas aplicaciones y servicios u otros usos inimaginables en este momento", ha dicho la compañía. Entre las utilidades, Google imagina un mundo en el que sea posible descargarse una película en 5 minutos o transferir en directo una vídeo de alta calidad a un médico especialista a miles de kilómetros.

"Probaremos estos nuevos modos de construir las redes de fibra óptica" y "compartiremos las lecciones que extraigamos con todo el mundo", ha prometido el grupo.

Fuente:www.elmundo.es

Noticias: Steve Jobs: "Google quiere matar al iPhone. No les dejaremos"

Steve Jobs, en una reunión franca dentro de su empresa, quizá demasiado franca, ha hecho una serie de contundentes comentarios sobre empresas competidoras. Según Wired, Jobs criticó que Google, con su Nexus One, se hubiera metido en el mercado de la telefonía móvil donde está Apple. "Nosotros no hemos entrado en el negocio de los buscadores. Ellos han entrado en el negocio de los teléfonos. No es un error, quieren matar al iPhone. No les dejaremos". No fueron las únicas, ni más contundentes, palabras dirigidas a Google. El mantra corporativo que dice que Google no es el diablo, le parece a Jobs "bullshit" que las traducciones más indulgentes apuntan hacia la idea de tontería o gilipollez. La tensión entre ambas compañías se ha reflejado estos días con la noticia de que Apple negocia con Microsoft ofrecer su buscador Bing, por defecto, en el iPhone.

Pero en este reparto de palmetazos, no todos fueron para Google. Según Macrumors también hubo para Adobe. Jobs ve innecesario implementar su programa Flash en el iPad "porque el mundo se está moviendo hacia el HTML5". A criterio de Jobs, muchas veces, cuando un Mac se cuelga es por culpa de Flash.

Jobs comentó que las actualizaciones del sistema operativo del iPhone harán imposible al sistema rival de Google, Android, alcanzarlo. Anunció importantes actualizaciones para el iPhone. Sobre el Blue-ray, Steve Jobs prefiere esperar a que tenga una mayor penetración en el mercado y a que su software albergue menos "desorden".

Fuente:www.elpais.es

Management Ebooks: "Google Speaks"

In many ways, Google is the prototype of a successful twenty-first-century company. It uses technology in new ways to make information universally accessible; promotes a corporate culture that encourages creativity among its employees; and takes its role as a corporate citizen very seriously, investing in green initiatives and developing the largest corporate foundation in the United States.

Following in the footsteps of Warren Buffett Speaks and Jack Welch Speaks—which contain a conversational style that successfully captures the essence of these business leaders—Google Speaks reveals the amazing story behind one of the most important new companies of our time by exploring the people and philosophies that have made it a global phenomenon in less than fifteen years.

Written by bestselling author Janet Lowe, this book offers an engaging look at how Google's founders, Sergey Brin and Larry Page, transformed their vision of a better Internet search engine into a business colossus with about $16 billion in annual revenue. Lowe discusses the values that drive Brin and Page-for example, how they both live fairly modest lives, despite each having a net worth in excess of $15.9 billion-and details how they have created a culture that fosters fun while, at the same time, keeping Google at the forefront of technology through relentless R&D investments and imaginative partnerships with organizations such as NASA.

In addition to examining Google's breakthrough business strategies and new business models-which have transformed online advertising and changed the way we look at corporate responsibility and employee relations-Lowe explains why Google may be a harbinger of where corporate America is headed. She also addresses controversies surrounding Google, such as copyright infringement, antitrust concerns, and personal privacy and poses the question almost every successful company must face: as Google grows, can it hold on to its entrepreneurial spirit as well as its informal motto, "Don't do evil"?

What started out as a university research project conducted by Sergey Brin and Larry Page has ended up revolutionizing the world we live in. Google Speaks puts these incredible entrepreneurs in perspective and shows you how their drive and determination have allowed them to create one of today's most powerful companies.

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Noticias: "Francia plantea una 'tasa Google' para retribuir a la industria cultural"

Francia podría empezar a gravar con un impuesto especial los ingresos publicitarios que obtienen gigantes de la Red, como Google, de manera que los reacudado vaya a manos de las industrias creativas, afectadas según ellas por la revolución digital.

Según informa el diario Libération, la propuesta, incluida en un informe del Gobierno francés, es el último desafío en contra de la gratuidad de los contenidos en la Red, tras la controversia suscitada por su legislación contra la llamada 'piratería', una de las más duras del mundo.

Esta tasa, que también sería aplicable a otros sitios como MSN y Yahoo!, pondría fin al "enriquecimiento sin límite y sin compensación", afirmó al citado diario Guillaume Cerutti, uno de los autores del informe.

El gravámen se aplicaría incluso si la compañía tiene sus oficinas fuera de Francia, siempre que los internautas fuesen franceses.

Marketing Ebooks: "Otras soluciones online para tu empresa"

Este volumen ofrece, en su primera parte, información práctica sobre cómo optimizar y obtener rentabilidad de un sitio web mediante las posibilidades ofrecidas por Google. Productos y herramientas como Google AdSense, Google Analytics, el Optimizador de sitios web, Google Insights for Search o el Centro para webmasters pueden ayudar a aumentar los ingresos que obtiene tu empresa a través de su página web.

En los epígrafes finales, hablaremos de otras herramientas online de las que puede beneficiarse tu negocio para la gestión de procesos y comunicaciones internas. Además, dedicaremos un epígrafe completo a YouTube y las oportunidades que ofrece a las empresas.

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Marketing Ebooks: "Marketing online con Google"

Este volumen está dedicado a explicar las diferentes posibilidades que Google ofrece para realizar campañas de marketing online, este volumen se centra en mostrar las características del programa Google AdWords, a través del cual un anunciante puede poner en marcha campañas publicitarias en el buscador de Google y en los sitios web asociados a su red de contenido. Finalmente, se ofrece información sobre otro tipo de formatos y soluciones publicitarias.

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Marketing Ebooks: "Buscadores: La clave de tu negocio en internet"

Este volumen presenta una aproximación, por un lado, a las técnicas de inclusión y posicionamiento de páginas web en buscadores (Search Engine Optimization, SEO), con consejos e información relativa a prácticas recomendadas para webmasters, y, por otra parte, al marketing en buscadores (Search Engine Marketing, SEM), incluyendo una descripción del sistema de pago por clic (PPC) y de los principales programas de publicidad en buscadores.

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Marketing Ebooks: "Tu empresa en la red"

En este volumen se detallan las ventajas que ofrece Internet a las pymes y se analiza la situación de la pequeña y mediana empresa española frente a las Tecnologías de la Información, haciendo especial hincapié en Internet y el comercio electrónico. Asimismo, se analiza la infuencia de Internet en los negocios y se ofrece una serie de consejos sobre cómo sacar el mejor partido al medio online.

Además, se ofrece una introducción a las formas actuales de marketing en Internet, entendidas como una extensión del marketing tradicional. Se incluye la explicación de diversas técnicas de promoción y venta por Internet enfocadas a pymes y, fnalmente, se ofrece una introducción a las herramientas de medición y análisis de tráfco y resultados en Internet existentes en la actualidad.

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"Las 10 marcas más poderosas del 2009"

La agencia de marketing Millward Brown realizó el estudio Top BrandZ 2009, en el que presenta las 10 empresas o firmas comerciales más valiosas del mundo.

1. Google (valorada en 100.039 millones de dólares). Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal producto es el motor de búsqueda del mismo nombre. Fue fundada el 7 de septiembre de 1998 por Larry Paige y Sergey Brin.

2. Microsoft (valorada en 76.249 millones de dólares). Empresa multinacional estadounidense, fundada en 1975 por Bill Gates y Paul Allen. Dedicada al sector de la informática, con sede en Redmond, Washington, Estados Unidos; desarrolla, fabrica, licencia y produce software y equipos electrónicos.

3. Coca-Cola (valorada en 67.625 millones de dólares). Coca-Cola es un refresco carbonatado vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company.

4. IBM (valorada en 66.622 millones de dólares). International Business Machine (IBM), conocida coloquialmente como el "Gigante Azul", es una empresa multinacional que fabrica y comercializa herramientas, programas y servicios relacionados con la informática.

5. McDonald's (valorada en 66.575millones de dólares). Cadena de restaurantes de comida rápida. Los productos principales son las hamburguesas, sándwiches, patatas fritas, menús para el desayuno, refrescos y recientemente ensaladas y fruta. En la mayoría de los restaurantes se han incluido distintas áreas con juegos para niños.

6. Apple (valorada en 63.113 millones de dólares). Empresa multinacional estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos y software.

7. China Mobile (valorada en 62.283 millones de dólares). También conocida como CMCC, es el mayor operador de telefonía móvil de China y del mundo por cantidad de clientes. Su red está basada en el estándar europeo GSM.

8. General Electric (valorada en59.793 millones de dólares). Con sede central en Fairfield, Estados Unidos, es una empresa multinacional de infraestructuras, servicios financieros y medios de comunicación altamente diversificada: desde energía, agua, transporte y salud hasta servicios de financiamiento e información.

9. Vodafone (valorada en 53.727 millones de dólares). Operador de telefonía móvil, fija y ADSL; multinacional con sede central en Newbury, Berkshire, Reino Unido.

10. Malboro (valorada en49.460 millones de dólares). Marca de cigarrillos hecha por Phillip Morris creada a principios de 1953, y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.