Revistas Económicas: Actualidad Económica - 25 de Septiembre 2009

Edición en formato Pdf de la revista Actualidad Económica correspondiente al 25 de septiembre de 2009.

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Diarios Económicos: Cinco Días

Edición en formato Pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al miércoles 30 de septiembre de 2009.

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Diarios Económicos: Diario Negocio 30/09/2009

Edición en formato Pdf del diario económico Negocio correspondiente al miércoles 30 de septiembre de 2009.

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Marketing Ebooks: "La Comunicación de la RSE"

A través de este cuaderno, Forética ha querido poner a disposición de la gente un manual básico y un compendio de buenas prácticas "con el que pretendemos ilustrar a un público, tanto especializado como no, sobre cómo transmitir de manera eficiente y transparente una gestión socialmente responsable", según Germán Granda, Director General de Forética.

Además, el anexo de la publicación presentan algunas de las principales conclusiones del V estudio de la Comunicación Interna en las Empresas Españolas elaborado por el Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa en el que colaboran IE (Instituto de Empresa), Capital Humano y Grupo Inforpress. El decimotercer Cuaderno Forética está prologado por José Manuel Velasco, actual Presidente de Dircom y ex Presidente de Forética.

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Management Ebooks: Stephen Covey "El 8º Hábito"

Durante los más de quince años que han transcurrido desde su publicación, Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva se ha convertido en un fenómeno internacional con más de quince millones de ejemplares vendidos. En las esferas de la empresa, el gobierno, la educación, la familia y, más importante aún, en la esfera personal, decenas de millones de personas han mejorado espectacularmente su vida y sus organizaciones aplicando los principios del clásico de Stephen R. Covey. Pero el mundo es un lugar que ha cambiado mucho.

Los retos y la complejidad a los que todos nos enfrentamos en nuestras relaciones, nuestra familia, nuestra vida profesional y nuestra comunidad son de una magnitud totalmente nueva. Ser efectivos como individuos y como organizaciones ya no es una opción: sobrevivir en el mundo de hoy lo exige. Pero para prosperar, innovar, sobresalir y liderar en nuestra época, debemos partir de la efectividad para ir más ella de ella.

Esta nueva era de la historia humana exige grandeza; exige logros, desempeño apasionado y una contribución importante. Acceder a los niveles más elevados del talento y de la motivación del ser humano en la nueva realidad de hoy exige un cambio radical de pensamiento: una nueva mentalidad, un nuevo conjunto de aptitudes, un nuevo instrumental; en pocas palabras, un nuevo hábito.

Nuestro principal desafío en el mundo de hoy es éste: hallar nuestra voz e inspirar a los demás para que hallen la suya. Es lo que Covey llama el octavo hábito. De la misma forma que Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva nos ayudó a centrarnos en la efectividad, El octavo hábito nos muestra el camino hacia la grandeza.

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Diarios Económicos: Diario Negocio 29/09/2009

Edición en formato Pdf del diario económico Negocio correspondiente al martes 29 de septiembre de 2009.

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Diarios Económicos: Cinco Días

Edición en formato Pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al martes 29 de septiembre de 2009.

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Marketing Ebooks: "How to use facebook for business"

Facebook no es un desperdicio de tiempo, no es una comunidad sólo para los estudiantes universitarios, o algo que cause temor o irrelevante para los profesionales del marketing - incluso para la gente del B2B. Facebook es una herramienta para conectar a las personas con quienes les rodean. Y, como con cualquier herramienta de los medios de comunicación social, los vendedores tienen una oportunidad de utilizar Facebook para ampliar su huella online y interactuar con los clientes directamente.

Pero sí, puede ser difícil de averiguar lo que se puede y se debe hacer. Y sí, puede ser toda una hazaña convencer a su Director General para que pueda incorporar Facebook, u otra estrategia de social media en su plan de marketing. Pero, armados con los conocimientos adecuados y la métrica, es posible.

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Management Ebooks: Robert Kiyosaki "Padre Rico, Padre Pobre"

Casi todo lo que hemos aprendido sobre el dinero se lo debemos a nuestros padres… Por ese motivo, nos desempeñamos laboral y financieramente de acuerdo con esquemas que perpetúan patrones de conducta casi siempre perjudiciales en términos monetarios… Los padres pobres aconsejan a sus hijos que se apliquen y estudien, pero, por lo general, la escuela no prepara para lidiar con los asuntos relacionados con el dinero… Para superar una mentalidad de pobre, este libro derriba mitos y falsas creencias sobre el mundo financiero, y nos ayuda a descubrir el genio económico que llevamos dentro y a pensar en el dinero como lo hacen los ricos…

Una guia indispensable para entender las finanzas y sacarles partido. Lo que los ricos enseñan a sus hijos del dinero¡¡¡y la clase media no!!!

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Gurús del Management: Robert Kiyosaki

Robert Kiyosaki, es un inversor, empresario, orador motivacional, además de escritor de libros que han llegado a ser bestsellers. Es mundialmente conocido por su serie de libros derivados de Padre Rico, Padre Pobre. Kiyosaki predica sobre la libertad financiera personal y el uso adecuado del dinero, basándose en la enseñanza que dice haber recibido de su padre rico. Su obra es controvertida y genera opiniones de todo tipo, desde quienes se oponen a sus teorías y su supuesta historia de vida, hasta quienes lo consideran un precursor en el manejo del dinero y en la forma de educar financieramente tanto a niños como a adultos.

Es un escritor que utilizaría sus habilidades en ventas, para convertir sus libros en Bestsellers. Sus obras, tales como Padre Rico, Padre Pobre, El Cuadrante del flujo de dinero, Guía para invertir, Niño Rico Niño Listo, Escuela de Negocios, se han convertido en íconos de la autoayuda financiera. Su pensamiento, filosofía y enseñanza son debatidos por profesores, padres de familia y gente de alto nivel cultural dentro de la sociedad.

Actualmente se encuentra embarcado en un nuevo libro online titulado La Conspiración de los Ricos ("Conspiracy of the Rich" en inglés) del cual es publicado un nuevo capítulo cada cierto tiempo. Este libro es gratuito para su descarga. La gran novedad respecto a sus obras anteriores radica en la elaboración del libro de forma cooperativa junto con los lectores, ya que permite opinar sobre lo que Kiyosaki va escribiendo en foros destinados para ello dentro de la misma página.

Diarios Económicos: Cinco Días

Edición en formato Pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al lunes 28 de septiembre de 2009.

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Management Ebooks: Leopoldo Abadía "La Crisis Ninja"

Leopoldo Abadía, nació en Zaragoza en 1933. Se doctoró en Ingeniería industrial y ha ejercido como profesor de la escuela de dirección de empresas de Navarra (IESE) durante más de 35 años impartiendo la asignatura de Política de Empresa. Del mismo modo, ha sido docente de la Harvard Business School. Fundador y presidente del grupo Sonnenfeld, compañía dedicada al asesoramiento y optimización de los recursos de las empresas, se dio a conocer a raíz de la publicación de su glosario de términos económicos, exponiéndolos de forma sencilla y comprensible para el ciudadano de a pie.

Abadía afirma no tener ni idea de economía, y encabezando una labor didáctica para sí mismo, es donde nace su obra "La crisis Ninja y otros misterios de la economía actual". Dicha obra ha sido ampliamente referenciada desde todos los ámbitos, teniendo incluso repercusión en las más altas esferas del panorama económico español.

En ella, el autor trata llanamente en clave de humor, temas como la crisis o el escándalo Madoff. Después de que su trabajo sea conocido casi a nivel mundial gracias a Internet y a sus intervenciones televisivas, Leopoldo Abadía continúa con su labor de hacer comprensible lo incomprensible de la economía.

Libro "La Crisis Ninja y Otros Misterios de la Economía Actual"

La palabra «crisis» corre de boca en boca, pero pocos saben en qué consiste y, sobre todo, cómo salir de ella. Leopoldo Abadía lo cuenta de forma sencilla y amena en este libro que, después del boom del autor en Internet, promete ser una auténtica revolución en la «literatura económica».

Es un libro sencillo y directo, sobre un tema de actualidad. Viene precedido por un auténtico boom del blog del autor, que ha registrado miles de visitas interesadas en la explicación de lo que él llama «crisis ninja».

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Marketing Ebooks: El Imperio Digital

Nada ni nadie resulta hoy ajeno a Internet. La tecnología revolucionó desde nuestra forma de trabajar hasta la manera en que nos relacionamos con el resto de los integrantes de nuestra comunidad. ¿Qué significa la Web 2.0? ¿Por qué el iPhone y YouTube tienen tanto éxito? ¿Cuál es el futuro de los diarios de papel? ¿Cómo gana tanto dinero Google? ¿Por qué explotó la burbuja punto com? Estos son algunos de los interrogantes que el autor se encarga de ir respondiendo con claridad a lo largo de una minuciosa investigación donde no deja tema por analizar.

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Management Ebooks: Stephen Covey "Los 7 Hábitos de la Gente Altamente Efectiva"

Desde 1991 en la lista semanal de libros más vendidos del Publishers Weekly (y a menudo encabezándola), este indiscutible best-seller se merecía una puesta al día, y eso es lo que ha hecho su autor con esta nueva edición: la estructura general no cambia hubiera resultado absurdo, dado su alto grado de efectividad, sólo se amplía, se extiende hacia nuevos temas y detalles que el lector sin duda agradecerá.

El punto de partida general, pues, sigue siendo el mismo: el hecho ineludible de que casi todo el mundo intuye que su comportamiento en la empresa podría mejorar en muchos aspectos, pero pocos saben cómo conseguirlo. A partir de ahí, Stephen Covey, el llamado Sócrates americano, no da consejos paternalistas ni se dedica a sermonear sin ton ni son. Su método es claro, certero y eficiente: casi un cursillo dividido en siete etapas que el lector deberá asimilar y poner en práctica por su propia cuenta, adaptándolas a su personalidad y aplicándolas libremente en todos los ámbitos de la vida empresarial. Para ello, el autor se sirve de anécdotas penetrantes y significativas destinadas a hacernos reflexionar sobre cada uno de nuestros actos y sobre el modo de acceder al cambio, a la verdadera efectividad: desde la visión personal hasta la autorrenovación equilibrada, pasando por el liderazgo personal, la administración personal, el liderazgo interpersonal, la comunicación empática y la cooperación creativa.

Teniendo en cuenta todo esto, y a través del desarrollo de ciertos conceptos, el lector acaba comprendiendo que todo lo que hagamos deberá estar de acuerdo con lo que realmente veamos. Es decir que, si queremos cambiar la situación, deberemos cambiarnos a nosotros mismos con eficacia, en primer término tendremos que cambiar nuestras percepciones. El resultado es la construcción de una autoconfianza a prueba de bomba a través del desarrollo del propio carácter, de la integridad, la honestidad y la dignidad humana necesarias para transformar nuestro universo laboral en algo auténtico e intransferible.

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Gurús del Management: Stephen Covey

Stephen Covey, es una autoridad reconocida en liderazgo, profesor y consultor organizacional. Es autor de varios libros y conocido especialmente por el best-seller "Los 7 Hábitos de la Gente Altamente Efectiva". Ha recibido gran cantidad de premios, incluyendo ser nombrado uno de los 25 americanos más influyentes por la revistas The Time.

Covey, MBA por Harvard, ha pasado parte de su carrera en la Brigham Young University donde se doctoro y posteriormente fue profesor. Es co-fundador de la Organización Franklin-Covey. La visión de Stephen Covey de facultar las organizaciones a través de la implementación del liderazgo centrado en principios en sus respectivas culturas ha sido un foco importante de la Franklin Covey Company.

Covey, es reconocido como una de las principales autoridades en gestión del tiempo. Miles de organizaciones en todo el mundo, incluyendo muchas de las empresas Fortune 500, han adoptado sus técnicas innovadoras en liderazgo, trabajo en equipo y servicio enfocado en el consumidor.

Marketing Ebooks: Web 2.0 y Empresa

Es tentador para algunos directivos pensar que todo este debate sobre el impacto de las nuevas tecnologías sociales en las empresas es una moda pasajera y que, por tanto, mantendrán su estrategia de negocio sin muchos cambios. Creo que esta postura inmovilista puede generar un daño irreparable a medio plazo a la empresa dado que la irrupción de la web social no sólo representa la utilización de ciertas herramientas como los blogs o colgar vídeos en YouTube para posicionar los productos o servicios de una empresa en la Red; estamos hablando principalmente de una transformación general de las organizaciones, de sus modelos de negocio, de sus estrategias de producción y distribución y hasta del propio mercado.

Algunos directivos pueden pensar que todo esto de la Web 2.0 no conlleva más que realizar alguna inversión tecnológica en la empresa, pero lo cierto es que escuchar y, sobre todo, conversar y relacionarse con los clientes y potenciales conlleva una transformación total de la cultural corporativa de la empresa. Atributos derivados de las nuevas tecnologías, como rapidez, colaboración y transparencia, afectarán a la toma de decisiones en las empresas. Las propuestas pasarán de generarse exclusivamente entre las personas que forman parte del equipo directivo a dar entrada a empleados, proveedores y hasta clientes en los procesos estratégicos de decisión.

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Diarios Económicos: Cinco Días

Edición en formato pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al sábado 26 de septiembre de 2009.

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Revistas Económicas: The Economist September 26th 2009

Edición en formato Pdf y Audio - Mp3 de la revista económica The Economist correspondiente al 26 de septiembre de 2009.

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Diarios Económicos: Cinco Días

Edición en formato pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al viernes 25 de septiembre de 2009.

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Revistas Económicas: BusinessWeek October 5th 2009

Edición en formato Pdf de la revista económica BusinessWeek correspondiente al 5 de octubre de 2009.

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Marketing Ebooks: Philip Kotler "Corporate Social Responsability"

Hoy en día, las empresas tienen que aportar algo a sus comunidades en forma de proyectos de caridad y obras sociales. En "Corporate Social Responsability" (Responsabilidad Social Corporativa) Philip Kotler, una de las voces más destacadas del mundo de los negocios y el marketing, y coautor junto a Nancy Lee de este libro, explica por qué es la caridad, tanto buena para las relaciones públicas como buena para los negocios. Se muestra a los líderes empresariales cómo elegir las causas sociales, las iniciativas de caridad, de diseño, como obtener el apoyo de los empleados, y evaluar sus esfuerzos.

En este libro, Philip Kotler y Nancy Lee proporcionan las mejores prácticas y las ideas revolucionarias que los líderes necesitan para maximizar sus contribuciones a las causas sociales y hacer el mayor aporte a su comunidad. Con historias personales de veinticinco líderes de los negocios de empresas socialmente responsables, este libro es la biblia de los ciudadanos corporativos de hoy en día.

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Revistas Económicas: Harvard Business Review September 2009

Edición en formato Pdf de la prestigiosa revista económica Harvard Business Review correspondiente al mes de septiembre de 2009.

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Diarios Económicos: Cinco Días

Edición en formato Pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al jueves 24 de septiembre de 2009.

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Revistas Económicas: Emprendedores

Edición en formato Pdf de la revista Emprendedores correspondiente al mes de octubre de 2009.

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Revistas Económicas: Actualidad Económica - 18 de Septiembre 2009

Edición en formato Pdf de la revista Actualidad Económica correspondiente al 18 de septiembre de 2009.

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Marketing Ebooks: Branding Corporativo

La gestión de los atributos de identidad de una organización y su comunicación a sus públicos tiene como objetivo prioritario lograr la identificación, diferenciación y preferencia de la organización. Debido a la situación existente en el entorno general y competitivo, uno de los problemas más importantes para las organizaciones es que los públicos tienen dificultades para identificar y diferenciar los productos, servicios y organizaciones existentes en un mercado o sector de actividad.

Por esta razón, la Imagen Corporativa (los atributos que los públicos asocian a una organización) adquiere una importancia fundamental, creando valor para la entidad y estableciéndose como un activo intangible estratégico de la misma.

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Diarios Económicos: CInco Días

Edición en formato Pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al 23 de septiembre de 2009.

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Management Ebooks: Hamel & Prahalad " Competing For The Future"

Los directores de las empresas exitosas están mas interesados en crear nuevos espacios competitivos que en posicionarse dentro su mercado existente. Su objetivo es transformar la industria en la que compiten, no transformar su empresa. Hamel y Prahalad indican cómo lograr su “cuota de oportunidad” estableciendo “objetivos extendidos” (stretch goals) y construyendo sus “competencias centrales” (core competencies). Las organizaciones líderes están trabajando en crear un nuevo mañana. Aquel que se comprometa a crear este nuevo futuro, recibirá grandes recompensas y satisfacciones.

Este libro ofrece un modelo magistral de qué debe hacer hoy una empresa si desea ocupar un terreno competitivo en el futuro. Es tanto un manual para quienes pretenden grandes cambisos en la industria como una guía para crear los mercados del mañana.

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Gurús del Management: Gary Hamel & C.K. Prahalad

Gary Hamel

El profesor Gary Hamel es fundador y Presidente de Strategos, una compañía dedicada a ayudar a sus clientes a llegar los primeros al futuro. Es Profesor Visitante de Estrategia y de Dirección Internacional en la London Business School, y miembro distinguido del grupo investigador Thomas S. Murphy de la Universidad de Harvard.

The Economist califica al Gary Hamel como "el mayor gurú en estrategia del mundo". Peter Senge lo considera como "el más influyente pensador sobre estrategia del mundo occidental". Es el autor de conceptos tales como el de la intención estratégica, la competencia central, la imaginación corporativa, la arquitectura estratégica, y la perspicacia en la industria, los cuales han cambiado fundamentalmente el enfoque y el contenido de la estrategia en muchas de las empresas más exitosas del mundo.

Gary Hamel ha publicado ocho artículos en la Harvard Business Review (HBR) en los últimos diez años, siete de ellos con la co-autoría de C. K. Prahalad. El artículo de Hamel, Strategy as Revolution (La Estrategia como Revolución) publicada en la edición de Julio-Agosto de 1996 de la HBR, ocupó el primer lugar en el Premio McKinsey 1996 al mejor artículo del año, distinción que obtuvo por tercera vez. Un artículo de su autoría muy aclamado, Strategy Innovation and the Quest for Value (Innovación Estratégica y la búsqueda de Valor) fue publicado en la edición del último trimestre de 1998 de la Sloan Management Review del Instituto Tecnológico de Massachusetts.

Como Presidente de Strategos, el Profesor Gary Hamel ha liderado iniciativas dentro de un amplio rango de empresas en todo el mundo. Mediante éste trabajo, Hamel ayuda a las empresas a que primero se imaginen y despúes creen nuevas reglas, nuevos negocios y nuevas industrias que sean las que definan su horizonte en el futuro.

C.K. Prahalad

C.K. Prahalad, D.B.A., es Profesor de la cátedra Harvey C. Fruehauf de Administración de Negocios en la Universidad de Michigan. Prahalad se especializa en estrategia corporativa y en el papel y el valor de la alta dirección en empresas multinacionales. Entre sus muchos libros y artículos se encuentra Competing for the Future (Compitiendo por el Futuro), en co-autoría con Gary Hamel. Prahalad ha sido consultor de la alta dirección en empresas como AT&T, Cargill, Eastman Kodak, Honeywell, ICL, Philips, TRW, Quantum, NCR, y Oracle.

Las sugestivas ideas de dirección del Professor C.K. Prahalad, han sido aclamadas en el mundo empresarial. Prahalad sostiene que hoy en día las empresas deben ir hasta el fondo dentro de sus organizaciones para reinventar sus estrategias. La estrategia es revolución y hasta ahora no se conoce una monarquía que haya fomentado su propia revolución. Puesto que los directores más antiguos no están muy inclinados al cambio, las personas que están a otros niveles y más cerca de las nuevas tecnologías, de los clientes y de los competidores, podrían ayudar a la formulación de la estrategia de la compañía.

La premisa del Profesor Prahalad es que las empresas han entrado en una era de cambios discontínuos y que ya no es suficiente mejorar o hacer ajustes en la eficiencia de la organización. Prahalad sostiene que tenemos que reinventar la manera de hacer negocios de una manera fundamental y que esto requiere de una mezcla de nuevas habilidades, de nuevas maneras de hacerlos. Para que esto suceda recomienda que las empresas establezcan foros conformados por 16 a 20 personas, con cuatro a cinco años de experiencia, que hayan mostrado resultados, que sean respetados por sus colegas y que tengan cáracter e ideas propias.

Acuerdo entre Facebook y Nielsen para la medición de publicidad

Facebook podría anunciar en breve un acuerdo con la compañía de medición de audiencias online Nielsen con el objetivo de mejorar la experiencia y un mayor análisis sobre la publicidad de los anunciantes de esta red social.

Tras este acuerdo, Facebook pondrá en marcha un sistema que permitiría la valoración por parte de los usuarios sobre algunos de los anuncios gráficos que se muestran a través del sitio web para realizar diferentes seguimientos y estudios que permitan mejorar la segmentación y el target de la publicidad.

Estos estudios además ayudarán a los propios anunciantes a conocer aspectos fundamentales sobre su publicidad y valorar factores como la confianza de los usuarios, el nivel de recuerdo, efectividad o intención de compra.

Este sistema denominado Nielsen Brand Lift podría ser presentado hoy mismo por Sheryl Sandberg, jefe de operaciones de Facebook durante la celebración de la "Semana de Publicidad de Nueva York".

Brand Lift que será lanzado durante esta misma semana en EE.UU de forma limitada, y llegará finalmente a todos los anunciantes en los próximos meses.

Fuente: www.puromarketing.com

Diarios Económicos: Cinco Días

Edición en formato Pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al martes 22 de septiembre de 2009.

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Management Ebooks: Malcom Gladwell "Outliers"

¿Qué diferencia a quienes hacen algo especial en la vida de quienes no lo hacen? Outliers explora las curiosas historias de los grandes jugadores de fútbol; bucea en la peculiar infancia de Bill Gates; busca qué convirtió a los Beatles en el mejor grupo de rock; y se pregunta qué distingue a los pilotos que estrellan aviones de los que no. A través de su viaje por el mundo de los «fueras de serie», los mejores, los más brillantes y famosos, nos convence de que nuestro modo de pensar en el éxito es erróneo.

Prestamos demasiada atención al aspecto de estas personas, y muy poca al lugar de donde vienen, es decir, a su cultura, su familia, su generación y a las singularidades de su educación. Brillante y entretenido, Fueras de serie es toda una referencia que al mismo tiempo iluminará y hará disfrutar.

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Diarios Económicos: Cinco Días

Edición en formato Pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al lunes 21 de septiembre de 2009.

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Management Ebooks: Malcom Gladwell "Blink"

En este libro revolucionario, el periodista Malcolm Gladwell nos explica cómo pensamos sin pensar, de dónde proceden las decisiones que parece que tomamos en dos segundos, pero que no son tan simples como aparentan. ¿Por qué algunas personas son brillantes tomando decisiones y otras son torpes una y otra vez? ¿Por qué algunos siguen su instinto y triunfan, mientras que otros acaban siempre dando un paso en falso? ¿Cuál es el funcionamiento real del cerebro en el trabajo, en clase, en la cocina o en la cama? ¿Y por qué las mejores decisiones suelen ser las más difíciles de explicar?

Gladwell nos presenta a un psicólogo que ha aprendido a predecir si un matrimonio puede durar con sólo observarles unos minutos; a un entrenador de tenis que sabe cuándo un jugador hará doble falta antes incluso de que la raqueta toque la bola; a un experto en antigüedades que reconoce una falsificación de un solo vistazo.

Este libro revela que quienes son buenos tomando decisiones no son aquellos que procesan más información o que dedican más tiempo a deliberar, sino aquellos que han perfeccionado el arte de hilar fino, de extraer los pocos factores que realmente importan a partir de una cantidad desmesurada de variables. Por medio de la neurología y la psicología, y exhibiendo todo el esplendor del que este autor es capaz, Blink cambia nuestra forma de ver las decisiones que tomamos. Nunca más volverás a pensar de la misma manera.

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Revistas Económicas: Harvard Business Review 2007

Colección de las ediciones de la revista Harvard Business Review correspondiente al año 2007.

Descargar - Download: Harvard Business Review - January 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - February 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - March 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - April 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - May 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - June 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - July & August 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - September 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - October 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - November 2007
Descargar - Download: Harvard Business Review - December 2007

Marketing Ebooks: Naomi Klein "La Doctrina del Shock"

La doctrina del shock es la historia no oficial del libre mercado. Desde Chile hasta Rusia, desde Sudáfrica hasta Canadá la implantación del libre mercado responde a un programa de ingeniería social y económica que Naomi Klein identifica como «capitalismo del desastre».

Tras una investigación de cuatro años, Klein explora el mito según el cual el mercado libre y global triunfó democráticamente, y que el capitalismo sin restricciones va de la mano de la democracia. Por el contrario, Klein sostiene que ese capitalismo utiliza constantemente la violencia, el choque, y pone al descubierto los hilos que mueven las marionetas tras los acontecimientos más críticos de las últimas cuatro décadas.

Klein demuestra que el capitalismo emplea constantemente la violencia, el terrorismo contra el individuo y la sociedad. Lejos de ser el camino hacia la libertad, se aprovecha de las crisis para introducir impopulares medidas de choque económico, a menudo acompañadas de otras forma de shock no tan metafóricas: el golpe de la prra de los policías, las torturas con electroshocks o la picana en las celdas de las cárceles.

En este relato apasionante, narrado con pulso firme, Klein repasa la historia mundial reciente (de la dictadura de Pinochet a la reconstrucción de Beirut; del Katrina al tsunami; del 11-S al 11-M, para dar la palabra a un único protagonista: las diezmadas poblaciones civiles sometidas a la voracidad despiadada de los nuevos dueños del mundo, el conglomerado industrial, comercial y gubernamental para quien los desastres, las guerras y la inseguridad del ciudadano son el siniestro combustible de la economía del shock.

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Sorpresas en la nueva edición de las mejores marcas globales de Interbrand

La crisis sigue azotando con fuerza a la gran mayoría de las marcas haciéndoles perder valor, a pesar de mantenerse en el mismo puesto del ranking. Sin duda, la bajada más drástica la ha protagonizado la marca UBS, que opera en el sector financiero, y que ha descendido 31 puestos. Otra de las marcas más perjudicadas ha sido Harley Davison que ha visto mermar su posición 23 puestos hacía abajo.

Un año más la única marca española ha sido Zara, cuya espectacular subida del puesto 62 al 50 ha sido una de las más altas junto con Amazon.com o Heinz. “A pesar de la subida de nuestra representante en el ranking, seguimos apostando por marcas como Santander, BBVA o Telefónica y tenemos la esperanza que tras la buena gestión de este período de crisis, el año que viene consigan acompañar a Zara”, indica Gonzalo Brujó, Consejero delegado de Interbrand.

Por otro lado, resulta paradójico que aunque las noticias sobre el sector del lujo no auguran un buen futuro e insisten en las grandes pérdidas que las marcas están sufriendo, en nuestro ranking todas estas marcas ha subido posiciones como, Chanel, Tiffany&Co, Gucci, Hermes o Prada y otras como Polo y Burberry han hecho su entrada en los últimos puestos de la lista.

No es de extrañar que de las cuatro marcas cuya bajada ha sido más acusada, tres correspondan al sector de servicios financieros, ya que ha sido uno de los que más se ha visto afectado por la crisis, lo que ha repercutido negativamente en sus marcas. De este modo, UBS, Citi y Morgan Stanley han sido las marcas que con mayor dramatismo han caído en la tabla. “Ya en el ranking de 2008 estas marcas sufrieron las consecuencias de la crisis y no es sorpresa que para este año no se hayan recuperado y hayan seguido bajando, e incluso Merry Lynch y AIG han desaparecido” manifiesta Alfredo Fraile, Director de marketing y nuevos negocios de la compañía.

Aún así la crisis no detiene los negocios y muchas compañías han visto en ella una oportunidad para gestionar su marca, de ahí a que nuevos nombres pisen con fuerza en el ranking este año. “Lancôme, Burguer King, Adobe, Burberry, Polo y Campell´s, son un ejemplo de valentía que al seguir apostando tan fuerte por sus marcas han conseguido llegar a ser incluidas en el ranking por el aumento de su valor en este período” afirma Brujó.

Fuente: www.puromarketing.com

Diarios Económicos: Cinco Días

Ediciones en formato Pdf del diario económico Cinco Días correspondiente al 18 y 19 de septiembre de 2009.

Cinco Días - 19 de Septiembre de 2009

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Cinco Días - 18 de Septiembre de 2009Descargar - Download

Management Ebooks: Malcom Gladwell "The Tipping Point"

En esta obra revolucionaria, que sigue ocupando los primeros puestos en las listas de ventas de Estados Unidos, Gladwell analiza la trayectoria de varios productos y tendencias de gran éxito hasta descubrir cómo y por qué se alcanza el punto de inflexión a partir del cual algo se convierte en un fenómeno de masas: la clave del éxito.

Gladwell nos presenta a personas responsables de difundir nuevas ideas y tendencias -los creadores naturales del boca a oreja- y examina la moda, los programas infantiles de televisión, la conducta de los fumadores y hasta la publicidad directa, con el fin de dilucidar el proceso del contagio de ideas.

La mejor forma de entender los cambios misteriosos que jalonan nuestra vida cotidiana (ya sea la aparición de una tendencia en la moda, el retroceso de las oleadas de crímenes, la transformación de un libro desconocido en un éxito de ventas, el aumento del consumo de tabaco entre los adolescentes, o el fenómeno del boca a oreja) es tratarlos como puras epidemias. Las ideas, los productos, los mensajes y las conductas se extienden entre nosotros igual que los virus.

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Gurús del Management: Malcom Gladwell

Periodista de la revista The New Yorker e investigador cultural de gran repercusión, Gladwell desmenuza las razones que explican por qué algunas personas triunfan y otras no. En una cultura que celebra el talento, Gladwell se atreve a sostener que hay más esfuerzo que genio en los que llegan.

Malcolm Gladwell es el autor del libro del que todo el mundo habla, Outliers. The story of succes ( cuya traducción sería algo así como "Los fuera de serie. La historia del éxito"). Ya con su best seller del año 2000, The tipping point ("El punto de inflexión"), Gladwell se había convertido en un dios del marketing que, a la vez, lograba la increíble hazaña de mantener a su público más intelectual satisfecho.

Sus artículos en The New Yorker son de lectura obligatoria en la Escuela de Negocios de Harvard; en la lista de "gurúes top de los negocios" está incluso por encima del ex presidente de la General Electric, Jack Welch, y del fundador de Virgin, Richard Branson.

Con su segundo libro, Blink , Gladwell reconfirmó su estatus icónico. Subtitulado El poder de pensar sin pensar , es una fascinante mezcla de los últimos estudios científicos sobre el poder de percepción y análisis inmediato del cerebro con historias increíbles sobre cómo éstos se aplican a la vida real.

Con Outliers , Gladwell ha vuelto a la carga. En su nuevo libro afirma que los grandes personajes del deporte, las finanzas, la música y muchos otros campos le deben tanto a su genio particular y esfuerzo como a las condiciones sociales que permitieron su despegue. Eso no es demasiado polémico. Lo que Gladwell agrega es que son las fuerzas sociales las que también explican por qué, dadas ciertas oportunidades, algunas personas van a trabajar tanto más duro para aprovecharlas.

Pero Gladwell no se queda en el mero análisis de todo aquello que producen estrellas del hockey sobre hielo, multimillonarios de Internet y genios de las matemáticas o la música. Por el contrario, subrayando las ventajas escondidas, oportunidades extraordinarias y legados culturales, Gladwell llama a una reorganización de las estructuras sociales que darán -justamente a aquellos que no tienen esas ventajas, oportunidades y legados- un punto de partida más equitativo para llegar al éxito.

Revistas Económicas: The Economist September 19th 2009

Edición en formato Audio - Mp3 de la revista económica The Economist correspondiente al 19 de septiembre de 2009.

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El retorno de inversión principal punto débil del sector del márketing

Los profesionales del márketing parecen inmersos en una carrera por ganar nuevos clientes que les hace descuidar aspectos de tanta importancia como el retorno de inversión, según indica un estudio encargado por SPSS, la firma líder en software y soluciones de análisis predictivo, a la firma de investigación Vanson Bourne.

Los más de cien profesionales que contestaron al estudio declararon que su objetivo principal de negocio es la captación y retención del cliente. Sólo un 5% declaró tener en cuenta el retorno de la inversión como una de sus prioridades, lo que, para Colin Shearer, vicepresidente senior de estrategias de análisis en SPSS, supone una omisión de información crucial, en un momento económico especialmente duro. “Es como si el sector hubiera perdido el rumbo en lo que se refiere a las implicaciones presupuestarias y financieras de las campañas de marketing”, ha declarado. “Ya no estamos en los años del boom, y para asegurarse de que las inversiones dan fruto, es necesario justificar todos los gastos”.

El estudio de SPSS también ha revelado que las pequeñas y medianas empresas son las más receptivas a la hora de medir el retorno de inversión de una campaña: el 16% de los profesionales del márketing que trabaja en departamentos con menos de cinco personas lo considera un objetivo prioritario, frente a sólo el 5% de quienes trabajan en departamentos de más de cincuenta personas.

Además, la investigación descubrió que algunos profesionales del marketing toman sus decisiones basándose únicamente en su instinto. El 7% de los que contestaron reconocieron basárse sólo en sus sensaciones para juzgar si las actividades de marketing cumplen de verdad sus objetivos, en lugar de revisar el historial de éxitos o evaluar los resultados reales.

El software de análisis predictivo es una de las principales herramientas para determinar la efectividad del retorno de inversión. La empresa británica Saga, proveedor de servicios financieros, sanitarios y vacacionales, consiguió un ahorro significativo de costes y un incremento en sus ingresos de un millón de libras después del primer año. Además, su departamento de marketing redujo de forma significativa sus gastos de correo cuando lo utilizó para enfocar mejor los clientes a los que dirigir campañas específicas.

“Confiar sólo en el instinto ya no es suficiente. Para probar su valor dentro de una organización, los expertos en marketing deben ser capaces de demostrar el éxito de sus campañas y de probar el retorno de la inversión”, ha añadido Colin Shearer.