Connected Marketing is a business book about the state of the art in viral, buzz and word-of-mouth marketing. Written by 17 experts working at the cutting edge of viral, buzz and word-of-mouth marketing, Connected Marketing introduces the range of scalable, predictable and measurable solutions for driving business growth by stimulating positive brand talk between clients, customers and consumers.
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viernes, 19 de noviembre de 2010
Marketing Ebooks: "Connected Marketing: The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution"
Connected Marketing is a business book about the state of the art in viral, buzz and word-of-mouth marketing. Written by 17 experts working at the cutting edge of viral, buzz and word-of-mouth marketing, Connected Marketing introduces the range of scalable, predictable and measurable solutions for driving business growth by stimulating positive brand talk between clients, customers and consumers.
sábado, 3 de octubre de 2009
Marketing Viral: Fernando Alonso protagonista de la campaña de Marketing Viral de ING Direct
OgilvyOne, agencia de marketing directo, relacional y digital del Grupo Bassat Ogilvy, ha desarrollado la nueva acción de ING Direct para promocionar la apertura de sus nuevas oficinas en España. La campaña, que ha sido diseñada como una acción viral, cuenta de nuevo con Fernando Alonso como protagonista.
Tomando como referencia la fuerte potencia del cuello del piloto asturiano, el equipo creativo de OgilvyOne ha planteado una llamativa comparación: bajo la idea "No sólo abrimos nueces. También abrimos oficinas", la agencia capta la atención de los usuarios, e incentiva el reenvío de la acción, utilizando el sentido del humor y lo inesperado para representar este nuevo paso de la compañía en el mercado español.
El piloto asturiano, que ya participó en anteriores acciones on-line para esta marca, ha captado la atención de miles de personas con el vídeo en el que aparece abriendo nueces con el cuello. Estas imágenes han alcanzado - a día de hoy- 231.540 reproducciones en Youtube, es el vídeo más visto del mes en este canal (dentro de la sección de Ocio) y, en la misma sección, el segundo más visto de la semana y el quinto más comentado del mes.
miércoles, 5 de agosto de 2009
Conceptos de Marketing: Marketing Viral
El Marketing Viral o la Publicidad Viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (brand awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por internet y los modernos servicios de telefonía movil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se utiliza el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El término publicidad viral se refiere a la idea de que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, aun bajo coste.
Los 6 Principios del Marketing Viral
Ralph Wilson, consultor estadounidense especialista en Marketing efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Wilson reconoce 6 elementos:
1. Ofrezca un producto o servicio de valor para sus clientes potenciales
2. Facilite un medio de difusión muy sencillo
3. Su servicio debe ser rápidamente escalable
4. Explote la motivación y los comportamientos humanos
5. Utilice redes existentes de comunicación
6. Tome ventaja de los recursos de los demas
Ejemplos de Marketing Viral
Existen multitud de campañas publicitarias que han tenido gran éxito en las redes sociales y se han convertido en un claro ejemplo de la repercusión que puede llegar a tener una buena campaña de marketing viral. Algunos ejemplos de campañas de marketing viral a través de anuncios publicitarios que seguro recordareis son los siguientes:
También se utiliza el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El término publicidad viral se refiere a la idea de que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, aun bajo coste.
Los 6 Principios del Marketing Viral
Ralph Wilson, consultor estadounidense especialista en Marketing efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Wilson reconoce 6 elementos:
1. Ofrezca un producto o servicio de valor para sus clientes potenciales
2. Facilite un medio de difusión muy sencillo
3. Su servicio debe ser rápidamente escalable
4. Explote la motivación y los comportamientos humanos
5. Utilice redes existentes de comunicación
6. Tome ventaja de los recursos de los demas
Ejemplos de Marketing Viral
Existen multitud de campañas publicitarias que han tenido gran éxito en las redes sociales y se han convertido en un claro ejemplo de la repercusión que puede llegar a tener una buena campaña de marketing viral. Algunos ejemplos de campañas de marketing viral a través de anuncios publicitarios que seguro recordareis son los siguientes:
"Amo a Laura" Mtv España
"Sex Difference" de Heineken
"MasterCard Priceless" de MasterCard
Por último, os dejo el link para descargar el ebook sobre marketing viral de David Meerman titulado "The New Rules Of Viral Marketing".
martes, 4 de agosto de 2009
Gurús del Marketing: Seth Godin
Seth Godin, graduado en Informática y Filosofía en la Universidad de Tufts en 1982, obtuvo su título de Master en Administración de Empresas en Marketing en la Stanford Business School.
De 1983 a 1986 trabajó como jefe de marca en Spinnaker Software, donde dirigió al equipo que desarrolló la primera generación de productos multimedia, trabajando con escritores tan ilustres como Arthur C. Clarke y Michael Crichton.
En 1995 fundó la empresa Yoyodoyne Entretaiment, especializada en marketing interactivo. En 1998 está compañia fue adquirida por Yahoo!. Ese mismo año Seth Godin recibió el premio Momentum en mérito a sus notables logros en la industria de Internet. Es experto en marketing y autor de numerosos bestsellers y creador de comceptos tales como Marketin de Permiso o Marketing Viral. Es considerado en la actualidad como uno de los más grandes visionarios del mercado.
Os dejo los links para descargar algunos libros y ebooks de este genio del marketing moderno:
También, os dejo el link de una conferencia de Seth Godin titulada "All Marketers are Liars"
Seth Godin, cuenta con su propio blog en internet el cual os recomiendo visitar.
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