Noticias: "Adidas, la marca que mejor explota el patrocinio del fútbol"

La marca de las tres bandas es el patrocinador líder de fútbol en Europa, siendo capaz de llegar a muchos más aficionados que hace cinco años en Alemania y Francia. En este país, Adidas ha mejorado enormemente su nivel de notoriedad como patrocinador en fútbol.

Después de Adidas, se sitúan sus rivales Nike y Puma, y la compañía de refrescos Coca-Cola, que encabezan un listado de un total de veinte marcas. Según Hartmut Zastrow, director ejecutivo de la consultora Sport+Markt, Nike ha repetido los buenos resultados de la temporada 2004/05, pero a diferencia de Adidas, ha sido incapaz de aumentar su nivel de notoriedad."

Este experto también destaca que “los patrocinadores de camisetas y los proveedores técnicos dominan la comunicación en el futbol europeo”. Para Zastrow las grandes inversiones y la continuidad son “esenciales para perdurar en los principales mercados de fútbol a largo plazo” y pone como ejemplos los casos de Siemens Mobile y O2, que han abandonado el ranking, al haber finalizado sus acuerdos como patrocinadores de camisetas. En contraposición, “Opel es un buen ejemplo de cómo una colaboración a largo plazo en el fútbol todavía puede despertar un gran interés, incluso después de abandonar el patrocinio"

Como curiosidad, el estudio recalca que Reino Unido es el único mercado donde los patrocinadores de camisetas, principalmente AIG y Carlsberg, obtienen una puntuación más alta que los proveedores técnicos, y sólo Barclays como patrocinador principal de la liga inglesa es capaz de competir a un nivel tan alto.

Acceder aquí a un resumen del estudio.

Fuente:www.marketingnews.es

Marketing Ebooks: "Team Sports Marketing"

Some might argue that sports marketing is a mere subfield of marketing, meaning that there are theoretical and practical dimensions that apply only to sports marketing and are only of interest to those involved in sports. In Team Sports Marketing, author Kirk Wakefield dispels this argument by demonstrating that effective sports marketing epitomizes the science and art of marketing across any context. At the core of sports marketing is the creation and enhancement of fan identification, where consumers are not just loyal customers, but have become brand fanatics.

Team Sports Marketing shows that while many aspects of sports marketing are thought to be unique to the field, other product and service sectors would do well to learn from teams in the NFL, NBA, MLB, and NHL that have transformed customers into fans. Moving beyond principles of marketing, Team Sports Marketing is packed with examples of best practices and covering subjects as diverse as sponsorships, season ticket sales, venue management and all topics in between. Team Sports Marketing is a must read text for students and managers in professional and collegiate sports.

Support materials for professors and students are available at www.teamsportsmarketing.com.

* A clear overview of the latest techniques in sports marketing
* Hugely populated with examples and cases
* Clearly shows why sports marketing is distinct from other forms of service marketing

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Marketing Ebooks: "Marketing the Sports Organisation"

Marketing and the world of sport overlap in two main ways: in the marketing of sports related products and services, and in the use of sports events to market a broader range of products and services. Marketing the Sports Organisation introduces the most effective marketing methods and tools available to sports organizations, and offers practical, step-by-step advice for sports organizations in the use of relationship marketing techniques.

Comprehensive and innovative in its approach, the book includes:

• a practical framework for implementing relationship marketing throughout the product and service range


• an in-depth examination of tools and methods that increase the value of the product for the consumer


• a genuinely international approach, applicable in all countries


• detailed international case studies from the world of sport.

Offering a thorough introduction to first principles in sports marketing, and focused throughout on best practice, this book is essential reading for all students of sport and business marketing, and for all professionals seeking to improve their sports marketing activity, in both commercial and non-profit contexts.

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Marketing Ebooks: "Introduction to Sport Marketing"

Introduction to Sport Marketing is a highly accessible text that presents the key principles and tools of sport marketing. Written by an expert in sport management and marketing, it combines clear explanations with case studies, exercises, web-based activities and illustrations, highlighting the techniques applicable to the non-profit, professional, and government sectors of sport. In addition to addressing traditional sport marketing concepts, the text also offers a unique chapter on cutting edge ideas and technologies in new media sport marketing.

Written for readers new to sport marketing or at the start of their careers, the text equips the reader with a strong knowledge basis.

Introduction to Sport Marketing should be the first stop on any beginner sport management and marketing student's reading list.

* apply marketing theory and frameworks to the unique sport industry environment
* understand the best marketing approaches for non-profit, professional, and government sport
* appreciate the characteristics and behaviours of sport consumers
* conduct an internal and external analysis of a sport organization and specify a market positioning strategy
* identify marketing opportunities and generate marketing objectives
* cultivate a sport brand
* acquire, manage and evaluate sport sponsorships
* devise marketing activities specifically for sport services
* capitalise on new media technologies for sport marketing

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Marketing Deportivo: Adecco da nombre a la Liga Española de Baloncesto

Adecco, la empresa líder en gestión de recursos humanos, acaba de hacer público su acuerdo de patrocinio con la Liga Española de Baloncesto (FEB), que a partir de ahora comenzará a llamarse Liga Adecco.

El compromiso tiene una validez de tres años e incluye la denominación de dos de las divisiones de esta competición deportiva como Liga Adecco Oro y Liga Adecco Plata. Además, la imagen corporativa de Adecco estará presente en las 38 canchas de los equipos participantes.

Durante la presentación, Enrique Sánchez, presidente de Adecco, agradeció a la Federación Española de Baloncesto su decisión de contar con Adecco para esta “aventura” y recordó que su empresa siempre ha tenido al “deporte y en especial al baloncesto como aliado”

Adecco tiene una extensa trayectoria ligada al patrocinio deportivo. A lo largo de nueve años, fue el patrocinador oficial del equipo Estudiantes, durante los cuales este pasó a llamarse Adecco Estudiantes. Adecco Futuro es otro de los proyectos de patrocinio de la compañía; fundado en 2006 este programa de mecenazgo se centra en apadrinar a jóvenes promesas del mundo del deporte como es el caso de la campeona de kite-surf, Gisela Pulido. Pero Adecco no solamente se centra en apoyar a los deportistas que comienzan, sino que el objetivo fundamental de su programa Tu futuro empieza hoy es impulsar la incorporación en el mundo laboral de los atletas retirados.

Según Enrique Sánchez el objetivo del patrocinio deportivo para Adecco es un “proyecto de formación, de vinculación con el deporte y con los deportistas para tratar de ayudar al deportista al inicio de su carrera, con un proyecto de apadrinamiento, y luego de tratar de ayudarle en la búsqueda de empleo”