Este estudio apunta a que, en un futuro próximo, el valor de marca y otros recursos intangibles llegarán a estar considerados en los sistemas contables de las empresas, por lo que el Dircom del futuro debe afrontar el reto de conocer la correlación existente entre los intangibles y la reputación corporativa para saber medir y comunicar dichos intangibles.
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viernes, 30 de julio de 2010
Marketing Ebooks: "Nuevos modelos de gestión y función de los responsables de comunicación"
Este estudio apunta a que, en un futuro próximo, el valor de marca y otros recursos intangibles llegarán a estar considerados en los sistemas contables de las empresas, por lo que el Dircom del futuro debe afrontar el reto de conocer la correlación existente entre los intangibles y la reputación corporativa para saber medir y comunicar dichos intangibles.
sábado, 8 de mayo de 2010
Marketing Ebooks: "Designing Brand Identity"
The choice for any client can be daunting. More than ever, there is a panoply of highly capable firms that specialize in brand identity. Which ones should companies trust to revitalize their brand? Whether the firms are global brand consultancies, multidisciplinary design offices, design boutiques, or specialists in areas such as packaging or interactivity, these core competencies hold true.
viernes, 13 de noviembre de 2009
Marketing Ebooks: "Como Crear Una Marca"
Este manual pretende servir de guía a las pymes que quieran emprender la labor de creación de una marca poderosa en un mercado cada vez más saturado, confuso y agresivo. Se pretende dar una visión de qué es y qué abarca hoy una marca, entendiendo ésta como un activo estratégico, sinónimo de garantía, de confianza, símbolo que fideliza a los consumidores, a los que hay por encima de todo que conectar y crear experiencias únicas, ya que son los consumidores los que hacen exitosa una marca. Y todo ello se consigue con una verdadera gestión de la marca y con la construcción de la misma día a día.
martes, 1 de septiembre de 2009
Al Ries & Laura Ries "The 22 Immutable Laws of Branding"
Branding es uno de los términos del marketing que se pusieron de moda durante los años 1990. De hecho, todo el mundo está convencido de que construir una marca "importante" para su producto o servicio es la única manera de sobrevivir en este entorno sobresaturado de ofertas.
La cuestión es: ¿Cómo hacerlo?
La respuesta es simple: Estudiando las leyes que gobiernan la marca en una obra que, como la "biblia de las marcas". Las 22 Leyes Inmutables del Branding es un libro brillante, audaz y, afortunadamente, breve. Es "el libro" sobre el branding o marca y su proceso de creación y desarrollo. Este texto resuce la enorme cantidad de principos y teorías expuestas en libros mucho más gruesos, complejos y aburridos. A la vez, reune las experiencias acumuladas luego de aplicar no sólo las estrategias de marketing más eficaces en Coca-Cola, Xerox, BMW, Federal Express o Chupa-Chups, sino también los conocimientos y las vivencias de uno de los autores del ramo más conocidos del mundo, Al Ries, y ahora con la colaboración de su hija, Laura Ries. Las 22 Leyes Inmutables del Branding refuerza el éxito internacional de Las 22 Leyes Inmutables del Marketing y, en muy poco espacio, aporta la visión que todo experto verdaderamente necesita.
En este libro encontraras:
- Por qué se fracasa tanto en construir una marca con publicidad, relaciones públicas o un "packaging" vistoso.
- Por qué demasiadas marcas significan menos ventas.
- Por qué una marca de cualquier categoría debe dar la bienvenida a otras como ella.
- Cómo definir una categoría....aunque no sea el primero en comercializarla.
- Como utilizar la publicidad para mantener viva la marca. Por qué una buena publicidad tradicional puede ser el nexo para el proceso de construcción de una marca.
- Por qué dar a la marca el nombre apropiado puede ser más importante que la marca misma.
Y tal vez lo más importante de todo:
- Como apropiarse de una palabra que ya está en la mente de los clientes.
"The 22 Immutable Laws of Branding"
viernes, 28 de agosto de 2009
Marketing Ebooks: Philip Kotler "B2B Brand Management"
Mientras los productos son cada vez más similares, las compañias se esfuerzan en crear diferencias que les den la preferiencia de los consumidores, ejemplo de ello son empresas como: Coca-Cola, McDonald's, Kodak y Mercedes. De hecho, estas marcas valen mucho más que el valor contable de la característica usada para hacer la diferenciación de sus productos.
La promesa detrás de la marca se convierte en la fuerza de motivación para todas las actividades de la compañía y de sus socios. Este libro de Philip Kotler, abarca en profundidad todo el proceso de dirección de marcas, ilustrado con casos.
La promesa detrás de la marca se convierte en la fuerza de motivación para todas las actividades de la compañía y de sus socios. Este libro de Philip Kotler, abarca en profundidad todo el proceso de dirección de marcas, ilustrado con casos.
viernes, 21 de agosto de 2009
"Las 10 marcas más poderosas del 2009"
La agencia de marketing Millward Brown realizó el estudio Top BrandZ 2009, en el que presenta las 10 empresas o firmas comerciales más valiosas del mundo.
1. Google (valorada en 100.039 millones de dólares). Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal producto es el motor de búsqueda del mismo nombre. Fue fundada el 7 de septiembre de 1998 por Larry Paige y Sergey Brin.
2. Microsoft (valorada en 76.249 millones de dólares). Empresa multinacional estadounidense, fundada en 1975 por Bill Gates y Paul Allen. Dedicada al sector de la informática, con sede en Redmond, Washington, Estados Unidos; desarrolla, fabrica, licencia y produce software y equipos electrónicos.
3. Coca-Cola (valorada en 67.625 millones de dólares). Coca-Cola es un refresco carbonatado vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company.
4. IBM (valorada en 66.622 millones de dólares). International Business Machine (IBM), conocida coloquialmente como el "Gigante Azul", es una empresa multinacional que fabrica y comercializa herramientas, programas y servicios relacionados con la informática.
5. McDonald's (valorada en 66.575millones de dólares). Cadena de restaurantes de comida rápida. Los productos principales son las hamburguesas, sándwiches, patatas fritas, menús para el desayuno, refrescos y recientemente ensaladas y fruta. En la mayoría de los restaurantes se han incluido distintas áreas con juegos para niños.
6. Apple (valorada en 63.113 millones de dólares). Empresa multinacional estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos y software.
7. China Mobile (valorada en 62.283 millones de dólares). También conocida como CMCC, es el mayor operador de telefonía móvil de China y del mundo por cantidad de clientes. Su red está basada en el estándar europeo GSM.
8. General Electric (valorada en59.793 millones de dólares). Con sede central en Fairfield, Estados Unidos, es una empresa multinacional de infraestructuras, servicios financieros y medios de comunicación altamente diversificada: desde energía, agua, transporte y salud hasta servicios de financiamiento e información.
9. Vodafone (valorada en 53.727 millones de dólares). Operador de telefonía móvil, fija y ADSL; multinacional con sede central en Newbury, Berkshire, Reino Unido.
10. Malboro (valorada en49.460 millones de dólares). Marca de cigarrillos hecha por Phillip Morris creada a principios de 1953, y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.
1. Google (valorada en 100.039 millones de dólares). Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal producto es el motor de búsqueda del mismo nombre. Fue fundada el 7 de septiembre de 1998 por Larry Paige y Sergey Brin.
2. Microsoft (valorada en 76.249 millones de dólares). Empresa multinacional estadounidense, fundada en 1975 por Bill Gates y Paul Allen. Dedicada al sector de la informática, con sede en Redmond, Washington, Estados Unidos; desarrolla, fabrica, licencia y produce software y equipos electrónicos.
3. Coca-Cola (valorada en 67.625 millones de dólares). Coca-Cola es un refresco carbonatado vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company.
4. IBM (valorada en 66.622 millones de dólares). International Business Machine (IBM), conocida coloquialmente como el "Gigante Azul", es una empresa multinacional que fabrica y comercializa herramientas, programas y servicios relacionados con la informática.
5. McDonald's (valorada en 66.575millones de dólares). Cadena de restaurantes de comida rápida. Los productos principales son las hamburguesas, sándwiches, patatas fritas, menús para el desayuno, refrescos y recientemente ensaladas y fruta. En la mayoría de los restaurantes se han incluido distintas áreas con juegos para niños.
6. Apple (valorada en 63.113 millones de dólares). Empresa multinacional estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos y software.
7. China Mobile (valorada en 62.283 millones de dólares). También conocida como CMCC, es el mayor operador de telefonía móvil de China y del mundo por cantidad de clientes. Su red está basada en el estándar europeo GSM.
8. General Electric (valorada en59.793 millones de dólares). Con sede central en Fairfield, Estados Unidos, es una empresa multinacional de infraestructuras, servicios financieros y medios de comunicación altamente diversificada: desde energía, agua, transporte y salud hasta servicios de financiamiento e información.
9. Vodafone (valorada en 53.727 millones de dólares). Operador de telefonía móvil, fija y ADSL; multinacional con sede central en Newbury, Berkshire, Reino Unido.
10. Malboro (valorada en49.460 millones de dólares). Marca de cigarrillos hecha por Phillip Morris creada a principios de 1953, y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.
jueves, 6 de agosto de 2009
Conceptos de Marketing desde otro punto de vista
Si tenias dudas sobre algunos conceptos de marketing como: marketing directo, telemarketing, reconocimiento de marca, etc. las mismas desaparecerán una vez que hayas leído este post. En el se explica de una forma muy intuitiva el significado de algunos de los conceptos básicos del marketing:
1. Ves a una mujer en una fiesta te acercas y le dices: "Beso muy bien". Esto es marketing directo.
2. Te encuentras en una fiesta con un grupo de amigos y ves a una mujer. Uno de ellos se acerca a ella, te señala a ti, y le dice: "El besa muy bien". Esto es publicidad.
3. Ves a una mujer en una fiesta. Te le acercas y le pides su número de teléfono. Al día siguiente le llamas y le dices: "¡Hola! Beso muy bien". Esto es telemarketing.
4. Ves a una mujer en una fiesta. Te levantas, te arreglas el traje y llegas hasta ella y le dices: "Con permiso". Le arreglas la bufanda y, rozando su brazo, agregas: "A propósito, beso muy bien"Esto es relaciones públicas.
5. Te encuentras en una fiesta. Un hombre se acerca a ti y comenta: "Me han dicho que besas muy bien". Esto es reconocimiento de marca.
6. Estás en una fiesta y tus ojos se posan en una mujer. La convences de que invite a salir a tu mejor amigo. Esto es representación de ventas.
7. Tu amigo no le gusta y ella te llama. Esto es soporte técnico.
8. Al volver a casa en tu coche luego de asistir a una fiesta, te das cuenta de que podría haber muchas mujeres en cada una de las casas que vas viendo en el camino. Te detienes, bajas del coche, y en medio de la calle gritas a todo pulmón: "¡¡¡BESO MUY BIEN!!!" No lo hagas: ESTO ES SPAM.
1. Ves a una mujer en una fiesta te acercas y le dices: "Beso muy bien". Esto es marketing directo.
2. Te encuentras en una fiesta con un grupo de amigos y ves a una mujer. Uno de ellos se acerca a ella, te señala a ti, y le dice: "El besa muy bien". Esto es publicidad.
3. Ves a una mujer en una fiesta. Te le acercas y le pides su número de teléfono. Al día siguiente le llamas y le dices: "¡Hola! Beso muy bien". Esto es telemarketing.
4. Ves a una mujer en una fiesta. Te levantas, te arreglas el traje y llegas hasta ella y le dices: "Con permiso". Le arreglas la bufanda y, rozando su brazo, agregas: "A propósito, beso muy bien"Esto es relaciones públicas.
5. Te encuentras en una fiesta. Un hombre se acerca a ti y comenta: "Me han dicho que besas muy bien". Esto es reconocimiento de marca.
6. Estás en una fiesta y tus ojos se posan en una mujer. La convences de que invite a salir a tu mejor amigo. Esto es representación de ventas.
7. Tu amigo no le gusta y ella te llama. Esto es soporte técnico.
8. Al volver a casa en tu coche luego de asistir a una fiesta, te das cuenta de que podría haber muchas mujeres en cada una de las casas que vas viendo en el camino. Te detienes, bajas del coche, y en medio de la calle gritas a todo pulmón: "¡¡¡BESO MUY BIEN!!!" No lo hagas: ESTO ES SPAM.
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