El sector publicitario está viviendo uno de los momentos de mayor cambio en su historia. La aparición de internet, el boom de la 2.0, la saturación publicitaria, la fragmentación de audiencias, la aparición de la TDT y de nuevas legislaciones que influyen directamente en el sector han hecho que agencias y anunciantes comiencen a modificar su mix de medios.
Este estudio también recoge la visión de anunciantes y agencias sobre la innovación en los medios que eligen como soporte. Destaca el hecho de que crece el número de entrevistados que considera que no se ha innovado en ningún medio. De hecho, sólo creen que se ha innovado en Canales Temáticos, pero a pesar de ello, sigue siendo Internet en donde ven más innovación, este año especialmente en las redes sociales.
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